網(wǎng)易廣告之友
網(wǎng)易廣告之友
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行業(yè)信息 P2P行業(yè)如何借助網(wǎng)易廣告投放高效突圍？深度解析合規(guī)獲客策略在金融強(qiáng)監(jiān)管與流量成本攀升的雙重壓力下，P2P行業(yè)獲客難度持續(xù)升級(jí)。網(wǎng)易廣告投放憑借全場(chǎng)景流量覆蓋與精準(zhǔn)風(fēng)控能力，成為工商經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的核心選擇。本文將深度解析P2P行業(yè)如何通過(guò)網(wǎng)易廣告投放實(shí)現(xiàn)合規(guī)與效果雙贏。一、為什么P2P行業(yè)必須選擇網(wǎng)易廣告投放？全平臺(tái)資質(zhì)護(hù)航，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)易廣告投放嚴(yán)格遵循金融行業(yè)審核機(jī)制，對(duì)P... CPC（Cost Per Click）以用戶(hù)點(diǎn)擊廣告作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，適用于注重效果轉(zhuǎn)化、需精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)的場(chǎng)景。網(wǎng)易新聞廣告憑借其精準(zhǔn)的人群定向能力與高凈值用戶(hù)生態(tài)，成為CPC模式的高效落地平臺(tái)。以下結(jié)合網(wǎng)易廣告投放策略，解析CPC的核心應(yīng)用場(chǎng)景：一、電商促銷(xiāo)與商品推廣：網(wǎng)易嚴(yán)選的高效轉(zhuǎn)化鏈場(chǎng)景痛點(diǎn)：電商大促期間流量成本高，用戶(hù)易被低價(jià)信息淹沒(méi)。網(wǎng)易解決方案：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化：在網(wǎng)易新聞信息流中... 一、何時(shí)需要提供創(chuàng)意資質(zhì)？當(dāng)您的網(wǎng)易信息流廣告創(chuàng)意涉及以下內(nèi)容時(shí)，需上傳相關(guān)資質(zhì)證明：使用明星、公眾人物的肖像（如廣告圖片中出現(xiàn)代言人）。提及專(zhuān)利技術(shù)、認(rèn)證數(shù)據(jù)（如“專(zhuān)利號(hào)XXX”“銷(xiāo)量領(lǐng)先”等需官方證明的內(nèi)容）。其他可能涉及版權(quán)、法律權(quán)益的內(nèi)容（如特殊素材、第三方數(shù)據(jù)引用）。二、網(wǎng)易信息流廣告如何上傳創(chuàng)意資質(zhì)？操作步驟：進(jìn)入平臺(tái)后臺(tái)，找到【工具箱】選項(xiàng)。點(diǎn)擊【創(chuàng)意資質(zhì)】模塊。選擇【添加資質(zhì)... 網(wǎng)易新聞原生信息流廣告以?xún)?nèi)容融合為核心，通過(guò)自然嵌入資訊流提升用戶(hù)接受度，具體展示方式如下：一、?廣告位置與形式?欄目信息流廣告?位置?：覆蓋網(wǎng)易新聞客戶(hù)端內(nèi)44個(gè)欄目的資訊信息流中，穿插在用戶(hù)瀏覽的新聞內(nèi)容之間，如首頁(yè)、財(cái)經(jīng)、科技等頻道頁(yè)?。形式?：支持圖文、三圖、大圖、下載圖文、下載大圖等多種樣式，動(dòng)態(tài)GIF信息流廣告可播放動(dòng)態(tài)畫(huà)面，增強(qiáng)視覺(jué)吸引力?。文章頁(yè)圖文廣告?位置?：在用戶(hù)閱讀文... 網(wǎng)易新聞廣告的計(jì)費(fèi)模式選擇需結(jié)合廣告目標(biāo)、預(yù)算分配、行業(yè)特性及投放效果需求綜合判斷，具體決策邏輯如下： 一、?明確廣告核心目標(biāo)? 品牌曝光優(yōu)先? 若需快速提升品牌知名度(如新品發(fā)布、活動(dòng)造勢(shì))，選擇?CPM模式?(千次曝光計(jì)費(fèi))，確保廣告高頻次觸達(dá)用戶(hù)??！ ?yōu)勢(shì)：以較低成本覆蓋廣泛人群，適合預(yù)算充足但轉(zhuǎn)化周期較長(zhǎng)的品牌宣傳?。 效果轉(zhuǎn)化優(yōu)先? 若需直接引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊、下載或注冊(cè)... 在網(wǎng)易廣告投放海參廣告具備顯著潛力，但其效果受產(chǎn)品定位、投放策略、內(nèi)容設(shè)計(jì)等多重因素影響。以下從數(shù)據(jù)表現(xiàn)、適配場(chǎng)景、風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)及優(yōu)化策略四個(gè)維度深度解析：一、數(shù)據(jù)表現(xiàn)：高凈值人群精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)勢(shì)人群匹配度網(wǎng)易用戶(hù)中40歲以上男性占比超32%，其中：關(guān)注養(yǎng)生頻道的用戶(hù)月活超4000萬(wàn)，夜間（20-24點(diǎn)）活躍度同比高17%年消費(fèi)超5萬(wàn)元的高凈值用戶(hù)中，48%有購(gòu)買(mǎi)高端滋補(bǔ)品記錄（網(wǎng)易數(shù)讀2023）競(jìng)... 網(wǎng)易新聞廣告的計(jì)費(fèi)模式主要基于以下兩種核心方式，并支持多種競(jìng)價(jià)優(yōu)化機(jī)制：一、基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)模式?CPC（點(diǎn)擊扣費(fèi)）?定義：用戶(hù)每次點(diǎn)擊廣告時(shí)扣費(fèi)，費(fèi)用精確到單次點(diǎn)擊行為?。價(jià)格：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊費(fèi)用0.5元起?。適用場(chǎng)景：效果導(dǎo)向類(lèi)廣告，如電商商品推廣、應(yīng)用下載等?。?CPM（千次曝光扣費(fèi)）?定義：廣告每展示1000次計(jì)費(fèi)一次，無(wú)論是否產(chǎn)生點(diǎn)擊?。價(jià)格：千次曝光費(fèi)用4元起?。適用場(chǎng)景：品牌曝光需求，如大型... 作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，網(wǎng)易有道廣告獨(dú)創(chuàng)的「賬戶(hù)-計(jì)劃-組-創(chuàng)意」四級(jí)管理體系，已服務(wù)超5萬(wàn)家廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該體系通過(guò)模塊化架構(gòu)設(shè)計(jì)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從策略制定到執(zhí)行優(yōu)化的全流程管控，平均提升廣告管理效率73%。一、戰(zhàn)略級(jí)賬戶(hù)架構(gòu) 在網(wǎng)易有道廣告平臺(tái)，每個(gè)企業(yè)賬戶(hù)支持創(chuàng)建300個(gè)推廣計(jì)劃，形成品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的中樞管理系統(tǒng)。某國(guó)際美妝集團(tuán)通過(guò)網(wǎng)易有道廣告賬戶(hù)體系，實(shí)現(xiàn)38個(gè)產(chǎn)... 在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退的今天，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌突圍的核心路徑。網(wǎng)易作為覆蓋超8億用戶(hù)的頭部平臺(tái)，其用戶(hù)池中隱藏著一個(gè)高價(jià)值卻常被忽視的群體——40歲以上男性消費(fèi)者。針對(duì)收藏品、白酒、保健品等品類(lèi)的廣告主，這一群體正成為撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支點(diǎn)。本文將從人群畫(huà)像、場(chǎng)景構(gòu)建、創(chuàng)意策略三個(gè)維度，解析如何通過(guò)網(wǎng)易廣告推廣平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。一、解碼40+男性消費(fèi)密碼：理性與情懷的共生體這一群體普遍具... ocpc是賬戶(hù)搭建中一種利用智能系統(tǒng)幫助賬戶(hù)拓量和提升轉(zhuǎn)化率的方式，系統(tǒng)幫助拓量，前期簡(jiǎn)歷的成長(zhǎng)模型很重要，模型準(zhǔn)確，系統(tǒng)拓量更精準(zhǔn)，學(xué)習(xí)期也會(huì)更短。本文聚億媒與您一起探討網(wǎng)易廣告投放如何更快的度過(guò)ocpc學(xué)習(xí)期，希望對(duì)您有所幫助?！?/div> 網(wǎng)易有道廣告依托旗下易效平臺(tái)打造的智能定向系統(tǒng)，通過(guò)10大核心定向功能幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。作為行業(yè)領(lǐng)先的廣告投放平臺(tái)，網(wǎng)易有道廣告的定向技術(shù)已服務(wù)超過(guò)3萬(wàn)家廣告主，平均投放轉(zhuǎn)化率提升47%。以下是網(wǎng)易有道廣告定向功能的深度解析：一、基礎(chǔ)屬性定向矩陣地理圍欄定位網(wǎng)易有道廣告支持從省級(jí)到街道級(jí)的六級(jí)地理圍欄技術(shù)，廣告主可精準(zhǔn)定位北上廣深等38個(gè)重點(diǎn)城市商圈。通過(guò)LBS實(shí)時(shí)定位技術(shù)，確保品... ?網(wǎng)易廣告推廣是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，在廣告投放的費(fèi)用消費(fèi)方面，網(wǎng)易廣告推廣是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的?。關(guān)于網(wǎng)易廣告推廣的ocpc模式，本文聚億媒與您一起詳細(xì)探討。 網(wǎng)易廣告投放，需要現(xiàn)在平臺(tái)開(kāi)通廣告賬戶(hù)，之后根據(jù)優(yōu)化師的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、關(guān)鍵詞布局、賬戶(hù)調(diào)整等，本文聚億媒帶你一起看一下網(wǎng)易廣告投放的基本賬戶(hù)操作流程，希望對(duì)您有所幫助?！?/div> 網(wǎng)易廣告開(kāi)戶(hù)是平臺(tái)投放的第一步，在完成網(wǎng)易廣告的開(kāi)戶(hù)流程之后，廣告主需要特別注意影響廣告效果推廣的注意事項(xiàng)，以提高平臺(tái)推廣的效果?！?/div> 網(wǎng)易廣告推廣平臺(tái)——易效廣告平臺(tái)是由網(wǎng)易公司推出的效果廣告平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。它基于網(wǎng)易旗下多維媒體資源，為廣告主提供從賬號(hào)注冊(cè)到資質(zhì)審核、從素材管理到廣告投放的一站式服務(wù)。通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)，易效平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)資源的流量售賣(mài)、精準(zhǔn)定向和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，并利用DMP技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與分析。借助計(jì)算引擎，平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)投放效果并優(yōu)化，幫助廣告主有效提升投放效果。網(wǎng)易易效廣告平臺(tái)的核... |
從網(wǎng)易春風(fēng)的浸入式營(yíng)銷(xiāo) 看情趣品牌的圈粉攻略發(fā)表時(shí)間：2018-10-25 17:23 不久前，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌網(wǎng)易春風(fēng)，聯(lián)合商務(wù)茶飲連鎖品牌teasoon開(kāi)起了“18禁茶飲”快閃店，新奇的情趣產(chǎn)品和有趣的飲品文案，吸引了大批用戶(hù)到店體驗(yàn)。不難看出，網(wǎng)易廣告投放類(lèi)似網(wǎng)易春風(fēng)這種集趣味性、體驗(yàn)性于一體的“浸入式”創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，戳中了當(dāng)下大部分年輕人的喜好，也因此被越來(lái)越多品牌效仿。  貼近用戶(hù) 改造認(rèn)知 隨著消費(fèi)者需求閾值的提高，如今在情趣用品行業(yè)，品牌營(yíng)銷(xiāo)光靠在線(xiàn)上下功夫已經(jīng)無(wú)法充分撩動(dòng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，眾多品牌開(kāi)始嘗試各種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，積極在線(xiàn)下布局，通過(guò)聯(lián)動(dòng)的方式來(lái)獲得消費(fèi)者的關(guān)注和追隨。 據(jù)艾媒《2018年中國(guó)情趣用品研究報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，在整個(gè)情趣行業(yè)，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)品牌深入人心是大勢(shì)所趨。尤其是像情趣營(yíng)銷(xiāo)界的翹楚杜蕾斯，通過(guò)靈活運(yùn)用借勢(shì)宣傳、代入式體驗(yàn)等營(yíng)銷(xiāo)方式，極大增加了品牌曝光度，同時(shí)也為杜蕾斯貼上了“大膽會(huì)玩”的品牌標(biāo)簽。而有“中國(guó)版杜蕾斯”之稱(chēng)的網(wǎng)易春風(fēng)，在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面也頗有心得，其舉辦的一系列兼具新鮮感和趣味性的活動(dòng)，為品牌增加了知名度，并重新定義了情趣用品的內(nèi)涵，一改國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)情趣用品的片面認(rèn)知，讓大眾喜歡上網(wǎng)易春風(fēng)清新、有趣的產(chǎn)品。 例如網(wǎng)易春風(fēng)此前舉辦的世界首例“安全套多米諾”活動(dòng)，用4000多個(gè)“安全套盒”代替?zhèn)鹘y(tǒng)的木牌，并穿插造型可愛(ài)的飛機(jī)杯，網(wǎng)易廣告開(kāi)戶(hù)搭建起大型多米諾骨牌矩陣。而在推倒多米諾骨牌的過(guò)程中，網(wǎng)易春風(fēng)還精心設(shè)置“小車(chē)”、“亮燈”、“游戲怪物”等機(jī)關(guān)，增加游戲趣味性的同時(shí)，也激發(fā)了用戶(hù)的參與感，并在互動(dòng)中有效拉近了用戶(hù)與品牌的距離，讓品牌更快地走進(jìn)用戶(hù)心中，從而有意愿自發(fā)為品牌做宣傳。  提升質(zhì)感 深化影響 在品牌傳播方面，浸入式的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式為網(wǎng)易春風(fēng)帶來(lái)了足夠的關(guān)注度，并提升了品牌與用戶(hù)之間的關(guān)聯(lián)度。另外，產(chǎn)品品質(zhì)方面，網(wǎng)易春風(fēng)也在市場(chǎng)上獲得了較高的滿(mǎn)意度。譬如，2018年獲得中國(guó)智造大獎(jiǎng)的女用按摩器“星石”，其設(shè)計(jì)靈感源于流星，整體外觀采用圓潤(rùn)曲線(xiàn)設(shè)計(jì)，由美容級(jí)安全新材質(zhì)制成；在功能方面也頗為貼心，操作簡(jiǎn)單實(shí)用，兼具低于50分貝的超靜音設(shè)置，充分保障了個(gè)人的私密性，網(wǎng)易廣告推廣獲得了市場(chǎng)上的廣泛好評(píng)。  在廣告營(yíng)銷(xiāo)多元化的背景下，通過(guò)各種形式的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，抓人眼球，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，成為了每個(gè)品牌的傳播利器。相信在未來(lái)，市場(chǎng)上會(huì)更多地涌現(xiàn)諸如網(wǎng)易春風(fēng)這樣的品牌，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)開(kāi)發(fā)新奇有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的活力與創(chuàng)造力，為用戶(hù)呈現(xiàn)出更新奇有趣的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)廣泛且有效的傳播，將品牌形象植入人心。
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