金磊談?dòng)械乐沁x：致力打造高品質(zhì)內(nèi)容廣告平臺(tái)

網(wǎng)易有道宣布完成首次戰(zhàn)略融資并估值達(dá)11.2億美元，成功躋身中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸俱樂部。繼網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易味央之后，有道廣告投放成為網(wǎng)易第三家獨(dú)立融資的品牌，標(biāo)志著網(wǎng)易有道的發(fā)展跨越了一個(gè)新的高度。

網(wǎng)易有道副總裁金磊

而作為有道旗下的移動(dòng)廣告產(chǎn)品，有道智選深耕推廣業(yè)務(wù)十二載，在產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新的路上始終砥礪前行，并在2018年進(jìn)行了全面的品質(zhì)化產(chǎn)品升級(jí)。從搜索廣告、展示廣告、DSP業(yè)務(wù)、移動(dòng)原生廣告到內(nèi)容廣告，有道副總裁金磊見證了有道智選的一路成長(zhǎng)。

談及此次智選的產(chǎn)品升級(jí)，金磊透露，這是基于對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展乃至中國整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀而深思熟慮的結(jié)果。目前整個(gè)程序化廣告生態(tài)已經(jīng)從單一的“DSP+RTB市場(chǎng)”向多元化方面發(fā)展，但一些根本的問題卻一直不被重視。例如第三方移動(dòng)流量監(jiān)測(cè)平臺(tái)Appflyer的統(tǒng)計(jì)顯示，2018年Q1中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)因流量作弊帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)金額已經(jīng)達(dá)到1000萬美元；許多廣告平臺(tái)在沒有解決訓(xùn)練數(shù)據(jù)源的前提下大肆宣傳各種智能技術(shù)打造的人群定向；原生廣告的概念泛濫而廣告內(nèi)容的質(zhì)量卻越來越差有道廣告推廣面對(duì)這些問題，廣告主似乎變得越來越“習(xí)慣”，不是不想提出更高的品質(zhì)要求，而是在一些帶有行業(yè)性質(zhì)的“毒瘤”面前，更多時(shí)候呈現(xiàn)出來的是無力感。金磊強(qiáng)調(diào)，有道智選針對(duì)這些問題而進(jìn)行的品質(zhì)化產(chǎn)品升級(jí)，更多的不是緊跟潮流，而是在找回初心。

1、打造品質(zhì)流量矩陣——獨(dú)家資源 全網(wǎng)甄選

“廣告市場(chǎng)魚龍混雜，流量質(zhì)量也參差不齊，而對(duì)于抵制廣告作弊，智選一直立場(chǎng)堅(jiān)定。”

流量一直是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的核心，遺憾的是，廣告主們經(jīng)常在無效流量上浪費(fèi)預(yù)算。一些媒體主或者廣告營銷商因?yàn)槔骝?qū)使，進(jìn)行大規(guī)模的流量造假。據(jù)PHD和RTB Asia聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，在RTB Asia監(jiān)測(cè)的550個(gè)線上廣告活動(dòng)中，至少14%的監(jiān)測(cè)流量是無效流量。

有道智選的介紹資料內(nèi)頁

金磊表示，今年有道智選的品質(zhì)化升級(jí)從流量端開始嚴(yán)格把控，除了包含網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易有道詞典、網(wǎng)易郵箱大師、有道云筆記等頭部資源，還建立了UPB流量?jī)r(jià)值模型，在源頭上對(duì)全網(wǎng)媒體進(jìn)行多維度評(píng)級(jí)甄選；廣告主在投放時(shí)可選擇媒體廣告位，過程精準(zhǔn)透明，再通過反作弊系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)每一次流量購買，在三十多項(xiàng)鑒別條件下智能識(shí)別虛假點(diǎn)擊、安裝劫持、機(jī)器人刷量、設(shè)備ID重置等作弊行為，若系統(tǒng)判定無效那么廣告主完全無需付費(fèi)。

2、升級(jí)品質(zhì)技術(shù)平臺(tái)——AI賦能 智慧決策

“在未來，或許AI就是第一生產(chǎn)力，我們深耕十二載，只為成就更加智能的商業(yè)決策?！?/p>

2018依然是AI營銷蓬勃發(fā)展的一年，有道廣告投放作為一家技術(shù)導(dǎo)向型公司，有道在程序化廣告方面仍不斷創(chuàng)新。金磊在采訪中提到，有道擁有行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新科研團(tuán)隊(duì)與AI Lab，并將目前一流的AI算法應(yīng)用于智能廣告產(chǎn)品。例如背靠網(wǎng)易10億用戶打造的數(shù)據(jù)云，能夠?yàn)槿巳憾ㄏ蛲斗盘峁└鼮闇?zhǔn)確的用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)；基于EAM技術(shù)設(shè)計(jì)的智能投放機(jī)器人，可以通過算法自動(dòng)生成最優(yōu)的廣告投放組合；以oCPC為核心的效果優(yōu)化引擎，則實(shí)現(xiàn)了從CTR到CVR的深度優(yōu)化。通過這些技術(shù)，有道智選更智能、更有效地解決廣告主的推廣需求。

3、構(gòu)建品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)——基于場(chǎng)景 用戶導(dǎo)向

“互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)關(guān)鍵還在于內(nèi)容，智選致力于打造品質(zhì)內(nèi)容廣告，亦是基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，垂直、細(xì)分、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)已成為一個(gè)重要的產(chǎn)品趨勢(shì)。特別是這幾年，以產(chǎn)品特性驅(qū)動(dòng)的“原生廣告”高調(diào)走進(jìn)了我們的視線，為移動(dòng)數(shù)字營銷植入廣告內(nèi)容化、個(gè)性定制化的基因。然而，不容忽視的是，市場(chǎng)上盲目放大原生廣告概念、“假原生”現(xiàn)象層出不窮，不僅破壞用戶體驗(yàn)、影響廣告效果，還攪亂了整個(gè)市場(chǎng)秩序。

有道智選意識(shí)到，在內(nèi)容為王的當(dāng)下，要真正實(shí)現(xiàn)廣告主、開發(fā)者和用戶的三方共贏，必須把關(guān)注點(diǎn)回歸到內(nèi)容上，致力于打造以品質(zhì)取勝的內(nèi)容廣告。通過還原用戶使用場(chǎng)景，為媒體量身定制信息流、激勵(lì)視頻、互動(dòng)廣告等豐富廣告樣式，并拓展了明星音頻、真人視頻多種內(nèi)容形態(tài)。當(dāng)提及下一步的內(nèi)容廣告戰(zhàn)略，金磊說：“有道智選還想在品質(zhì)內(nèi)容的路上走得更遠(yuǎn)，比如說，我們可能會(huì)嘗試去構(gòu)建一個(gè)閉環(huán)的內(nèi)容MCN生態(tài)，總之我們要做真正意義上的‘廣告即內(nèi)容’”。

4、完善品質(zhì)服務(wù)體系——專業(yè)服務(wù) 極致體驗(yàn)

“廣告推廣僅靠機(jī)器是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，工匠精神帶給我們的啟示是，始于技，還需忠于心?！?/p>

人工智能時(shí)代，數(shù)據(jù)與算法的雙輪驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)營銷推廣邁入一個(gè)新階段。而技術(shù)變革在解放人類雙手的同時(shí)，行業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營亦在同步進(jìn)行，廣告主對(duì)人工服務(wù)的要求越來越高，這讓廣告營銷商在服務(wù)升級(jí)上刻不容緩。

“始于技，還需忠于心，有道智選在服務(wù)優(yōu)化方面做了很多的努力。”金磊認(rèn)為，廣告推廣僅靠機(jī)器遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一方面是機(jī)器在廣告素材上的創(chuàng)作局限，一方面則是客戶溝通時(shí)的個(gè)性化需求，這些都不是人工智能所能替代的。而有道的專業(yè)顧問、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師和數(shù)據(jù)分析師則很好地彌補(bǔ)了不足，讓人工的精細(xì)化運(yùn)營反哺大數(shù)據(jù)與算法的智能決策。

有道智選品質(zhì)化升級(jí)亮相2018北京GMIC

在今年4月的GMIC大會(huì)上，有道智選帶著這四個(gè)核心優(yōu)勢(shì)如期亮相，吸引了來自全球的眾多客戶，而這樣矚目的時(shí)刻也給智選帶來了很多為人所稱道的機(jī)會(huì)?！熬訍圬?cái)，取之有道?！苯鹄谠诓稍L的最后說了這句話，這正是“有道”這個(gè)名字的出處。當(dāng)我們看到移動(dòng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升的時(shí)候，不知道有多少人會(huì)秉持初心而想著為這輛高速奔跑的汽車裝上一道保險(xiǎn)杠。有道智選的這一次產(chǎn)品升級(jí)可謂是投向湖面的第一顆石頭，能否泛起足夠的漣漪，還需要我們拭目以待。