網(wǎng)易廣告之友
網(wǎng)易廣告之友
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行業(yè)信息 一、優(yōu)勢(shì)1、個(gè)微客服關(guān)注營銷通報(bào)粉公眾號(hào)后，可以接收到用戶長按二維碼/發(fā)送二維碼的消息通知，客服可根據(jù)時(shí)間、來源、手機(jī)號(hào)等信息判斷是否產(chǎn)生加粉轉(zhuǎn)化，并進(jìn)行一鍵實(shí)時(shí)上報(bào)，由營銷通進(jìn)行廣告拼接，可在線索詳單中查看每個(gè)加粉轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)的相關(guān)信息2、無需在推廣平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一回傳，加粉信息上報(bào)營銷通后，可自動(dòng)下發(fā)加粉轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)至oCPC模型，投放“微信加粉成功”轉(zhuǎn)化目標(biāo)，提高投放效果；二、適用范圍使用個(gè)人微信... 1、什么是鳳羽推廣平臺(tái)？鳳羽推廣平臺(tái)，匯集了鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞、鳳凰視頻以及鳳凰FM等全媒體流量資源，覆蓋數(shù)億用戶流量，提供了廣告主所需推廣能力和營銷組件，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)在鳳凰網(wǎng)投放廣告。鳳羽廣告平臺(tái) OCPC-落地頁 JS 對(duì)接方法如下： 第一步：轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)入口：營銷工具-轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)-新建轉(zhuǎn)化。第二步：創(chuàng)建目標(biāo)轉(zhuǎn)化。第三步：代碼添加。第四步：改造轉(zhuǎn)化代碼-并復(fù)制到落地頁設(shè)置——底部J... 廣告投放微信加粉客戶不精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率低、放沒消耗跑不起量怎么解決？目前我們摩爾企服的旗下的引流產(chǎn)品有很多廣告投放商家使用，在投放過程中有很多新用戶常常會(huì)咨詢幾個(gè)問題：? 添加的客戶不精準(zhǔn)，加粉后不開口也沒轉(zhuǎn)化；? 廣告跑步起量，廣告計(jì)劃沒消耗；? 客戶質(zhì)量低，光花錢最后沒轉(zhuǎn)化；? 客單價(jià)高，成本高于行業(yè)平均水平。一、客戶不精準(zhǔn)如何解決？客戶不精準(zhǔn)，加粉后沒有轉(zhuǎn)化也沒不開口，大概率就是推廣模型有... 抖音巨量廣告企微獲客助手加粉回傳配置與聯(lián)調(diào)教程首先查看文檔時(shí)默認(rèn)您已經(jīng)在【轉(zhuǎn)化寶】后臺(tái)配置好了獲客助手鏈接。一、提前準(zhǔn)備1、獲得獲客助手資格并且在轉(zhuǎn)化寶后臺(tái)配置好獲客鏈接；2、在轉(zhuǎn)化寶后臺(tái)搭建好廣告落地頁；3、提前在抖音后臺(tái)開好廣告賬戶。獲客助手開通及廣告數(shù)據(jù)回傳二、抖音巨量廣告聯(lián)調(diào)配置教程1、進(jìn)入轉(zhuǎn)化寶后臺(tái) - 企微獲客助手 - 獲客鏈接列表 - 鏈接詳情 - 獲取推廣鏈接 - 廣告回傳鏈... 在信息過載的數(shù)字時(shí)代，精準(zhǔn)營銷已成為廣告效果最大化的關(guān)鍵。網(wǎng)易廣告憑借其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和精細(xì)化的投放體系，為廣告主提供了高效的精準(zhǔn)營銷解決方案。聚億媒基于多年行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，將為您系統(tǒng)解析網(wǎng)易廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的三大核心策略，幫助您的廣告預(yù)算發(fā)揮更大價(jià)值。一、精細(xì)化用戶標(biāo)簽體系：從人群洞察到精準(zhǔn)觸達(dá)網(wǎng)易廣告構(gòu)建了深度立體的用戶標(biāo)簽系統(tǒng)，通過多維度數(shù)據(jù)整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精細(xì)刻畫。聚億媒在實(shí)際運(yùn)... 一、網(wǎng)易廣告投放生態(tài)概覽與平臺(tái)價(jià)值作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，網(wǎng)易構(gòu)建了涵蓋內(nèi)容資訊、效率工具、在線教育、數(shù)字娛樂等多維度的產(chǎn)品矩陣。網(wǎng)易廣告投放平臺(tái)整合了旗下各產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)流量資源，為廣告主提供了覆蓋用戶全場(chǎng)景觸點(diǎn)的營銷解決方案。通過科學(xué)利用不同產(chǎn)品的廣告資源，廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化的雙重提升。二、網(wǎng)易公開課廣告資源詳解：精準(zhǔn)觸達(dá)高價(jià)值學(xué)習(xí)人群網(wǎng)易公開課匯聚了海... 一、網(wǎng)易廣告資源矩陣與投放價(jià)值網(wǎng)易旗下?lián)碛芯W(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易閱讀、網(wǎng)易游戲等多款國民級(jí)應(yīng)用，形成了覆蓋資訊獲取、音樂娛樂、深度閱讀、在線學(xué)習(xí)等六大核心場(chǎng)景的生態(tài)矩陣。其豐富的廣告資源位——包括資訊信息流廣告、開屏廣告、視頻貼片廣告、內(nèi)容頁圖文廣告等——能夠幫助品牌在多維場(chǎng)景中與用戶建立深度連接。近期，眾多企業(yè)主通過聚億媒咨詢并啟動(dòng)網(wǎng)易廣告開戶，以期借助這一優(yōu)質(zhì)流量平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌曝光與效... 一、網(wǎng)易廣告投放前的準(zhǔn)備工作淘寶砍價(jià)作為一種高效的社交電商活動(dòng)，通過網(wǎng)易廣告投放可以快速觸達(dá)海量用戶，激發(fā)參與熱情，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。作為擁有多款頭部應(yīng)用的綜合性平臺(tái)，網(wǎng)易覆蓋資訊、社交、娛樂等多元場(chǎng)景，為廣告主提供了豐富的流量資源。在開始投放前，您需要先完成網(wǎng)易廣告投放賬戶的開通。這通常需要企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證和賬戶充值準(zhǔn)備。作為專業(yè)的數(shù)字營銷合作伙伴，聚億媒可為企業(yè)主提供從開戶到優(yōu)化的一站式服務(wù)支持... 在數(shù)字營銷日益精細(xì)化的今天，選擇合適的廣告平臺(tái)成為企業(yè)獲取競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。網(wǎng)易廣告投放憑借其多元化的媒體矩陣和高質(zhì)量的用戶基礎(chǔ)，已成為眾多垂直行業(yè)精準(zhǔn)營銷的重要選擇。通過科學(xué)規(guī)劃網(wǎng)易廣告投放策略，企業(yè)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)，更能在特定領(lǐng)域建立起差異化的市場(chǎng)地位。本文將基于行業(yè)實(shí)踐，全面解析網(wǎng)易廣告投放的適用行業(yè)、準(zhǔn)入條件與優(yōu)化策略。一、優(yōu)勢(shì)行業(yè)深度解析：六大領(lǐng)域的成功實(shí)踐從... 在數(shù)字化營銷浪潮中，話費(fèi)券作為直接觸及用戶日常消費(fèi)的高頻權(quán)益產(chǎn)品，其推廣渠道的選擇至關(guān)重要。網(wǎng)易新聞廣告平臺(tái)，憑借其權(quán)威的媒體屬性和龐大的高質(zhì)量用戶群體，成為眾多廣告主推廣話費(fèi)券類產(chǎn)品的優(yōu)選陣地。然而，要在網(wǎng)易新聞廣告平臺(tái)上成功投放話費(fèi)券廣告，并實(shí)現(xiàn)理想的投資回報(bào)，不僅需要透徹理解平臺(tái)的投放規(guī)則，更需要精細(xì)化的策略準(zhǔn)備與執(zhí)行。本文將從開戶資質(zhì)、效果分析和核心注意事項(xiàng)三個(gè)方面，為您全面解讀在網(wǎng)... 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞資訊平臺(tái)已成為品牌營銷的重要陣地。作為國內(nèi)領(lǐng)先的資訊平臺(tái)之一，網(wǎng)易新聞憑借其龐大的用戶基數(shù)與高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)，為廣告主提供了極具價(jià)值的營銷舞臺(tái)。開展網(wǎng)易新聞廣告投放，不僅是觸達(dá)高凈值用戶的捷徑，更是提升品牌公信力與影響力的有效途徑。本文將深入解析網(wǎng)易新聞廣告的投放資源、適用行業(yè)與核心注意事項(xiàng)，為廣告主的營銷決策提供全面參考。網(wǎng)易新聞廣告主要通過其官方商業(yè)化平臺(tái)“網(wǎng)易易效... 網(wǎng)易廣告推廣憑借覆蓋移動(dòng)端與 PC 端的豐富資源，能滿足不同廣告主的投放需求。了解這些核心廣告資源及對(duì)應(yīng)的素材規(guī)格，是做好網(wǎng)易廣告推廣的基礎(chǔ)，能幫助廣告主精準(zhǔn)匹配資源、規(guī)范制作素材，讓網(wǎng)易廣告推廣的投放更順暢、效果更突出。一、網(wǎng)易廣告推廣：移動(dòng)端核心廣告資源與規(guī)格移動(dòng)端是網(wǎng)易廣告推廣的重要陣地，涵蓋多個(gè)高頻用戶場(chǎng)景的廣告資源，具體如下：網(wǎng)易新聞信息流：作為網(wǎng)易廣告推廣的核心移動(dòng)端資源之一，網(wǎng)... 網(wǎng)易廣告投放是網(wǎng)易基于旗下豐富平臺(tái)資源推出的重要營銷服務(wù)，通過網(wǎng)易信息流廣告投放等形式，助力廣告主實(shí)現(xiàn)多元營銷目標(biāo)。在網(wǎng)易廣告投放中，網(wǎng)易信息流廣告投放起著關(guān)鍵作用。它將廣告巧妙融入網(wǎng)易各平臺(tái)信息流內(nèi)容中，如網(wǎng)易新聞客戶端、手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng)、網(wǎng)易郵箱大師等。以原生廣告形態(tài)呈現(xiàn)的網(wǎng)易信息流廣告投放，與新聞、資訊等內(nèi)容高度融合，使用戶在瀏覽日常內(nèi)容時(shí)，自然接觸到廣告信息。這種自然的呈現(xiàn)方式是網(wǎng)易廣告投... 在網(wǎng)易廣告投放過程中，需綜合平臺(tái)特性、目標(biāo)用戶、合規(guī)要求及效果優(yōu)化等因素，以下為關(guān)鍵注意事項(xiàng)的整理：一、明確投放目標(biāo)與策略目標(biāo)清晰化區(qū)分品牌曝光、用戶拉新、轉(zhuǎn)化銷售等目標(biāo)，匹配對(duì)應(yīng)的廣告形式（如開屏廣告適合曝光，信息流廣告適合轉(zhuǎn)化）。結(jié)合產(chǎn)品周期（新品推廣/成熟期促銷）設(shè)計(jì)策略。預(yù)算分配初期建議小范圍測(cè)試，根據(jù)數(shù)據(jù)（CTR、轉(zhuǎn)化率）逐步調(diào)整預(yù)算。分時(shí)段、分平臺(tái)動(dòng)態(tài)分配，例如游戲類產(chǎn)品可在晚間... 留學(xué)培訓(xùn)行業(yè)如何通過網(wǎng)易廣告投放精準(zhǔn)獲客？揭秘低成本轉(zhuǎn)化秘籍在政策調(diào)整與市場(chǎng)競(jìng)爭加劇的雙重挑戰(zhàn)下，留學(xué)培訓(xùn)和外語教育機(jī)構(gòu)面臨獲客成本飆升的困境。網(wǎng)易廣告投放憑借精準(zhǔn)流量矩陣與高信任度場(chǎng)景，成為文化教育行業(yè)破局增長的核心工具。本文將深度解析如何通過網(wǎng)易廣告投放實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成本優(yōu)化與品牌聲量提升。一、為什么文化教育行業(yè)必須選擇網(wǎng)易廣告投放？全場(chǎng)景覆蓋高意向用戶網(wǎng)易廣告投放依托詞典、郵箱、新聞等核心場(chǎng)... |
廣告業(yè)務(wù)式微 網(wǎng)易重塑生態(tài)掘金發(fā)表時(shí)間：2018-11-07 17:36 2月16日，網(wǎng)易公布2016年四季度及2016財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2016年四季度營收達(dá)120.99億元，同比增長53.1%。網(wǎng)易廣告開戶游戲收入持續(xù)穩(wěn)定、電商業(yè)務(wù)亮眼……網(wǎng)易重塑生態(tài)體系后初步得到了回報(bào)。 游戲營收同比增62.8% 網(wǎng)易2016年四季度財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)最大的還是游戲業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)89.59億元，同比增長62.8%，其中手游業(yè)務(wù)更為突出。2016年，網(wǎng)易推出了40多款新手游。2016年四季度推出的自研手游《陰陽師》、《天下》和《大航海之路》，以及新的代理ARPG《HIT：我守護(hù)的一切》為去年四季度游戲業(yè)務(wù)增長帶來了很大的影響。 新手游《陰陽師》的表現(xiàn)最為搶眼，據(jù)App Annie發(fā)布去年10月全球手游指數(shù)報(bào)告指出，網(wǎng)易首次成為全球手游收入最高的游戲公司，《陰陽師》也一舉拿下了全球游戲iOS收入榜的冠軍之位，并獲蘋果中國應(yīng)用商店年度十佳游戲。 2016年，游戲行業(yè)分出了以騰訊和網(wǎng)易為代表的第一梯隊(duì)；盛大游戲、西山居、完美世界為代表的第二梯隊(duì)。網(wǎng)易與騰訊在游戲市場(chǎng)的較量也愈演愈烈。雖然網(wǎng)易在手游方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，但根據(jù)騰訊2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了181.66億元，網(wǎng)易趕超騰訊還有一段距離。 電商背負(fù)眾望 近兩年網(wǎng)易除了游戲投入最大的業(yè)務(wù)就是電商，而網(wǎng)易的付出也終于在2016年末獲得了一定的成果。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年四季度包含網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選在內(nèi)的郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入為24.75億元，同比增長38.2%，而這部分業(yè)務(wù)在2016年的凈收入也實(shí)現(xiàn)同比翻番，占整體收入的20.46％。 雖然網(wǎng)易并未將電商業(yè)務(wù)的營收單獨(dú)公布在財(cái)報(bào)中，但網(wǎng)易電商尤其是網(wǎng)易考拉的快速發(fā)展有目共睹。在分析師電話會(huì)議上，網(wǎng)易廣告投放網(wǎng)易公司董事局主席丁磊再次強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易考拉海購模式的優(yōu)勢(shì)。在他看來，網(wǎng)易考拉海購的商品是直接從海外大規(guī)模批量化采購，一方面能保障商品的品質(zhì)，另一方面也能保持更公道的價(jià)格，而這是網(wǎng)易考拉海購區(qū)別于其他平臺(tái)的重要特征。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國進(jìn)出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，2016年中國海淘用戶規(guī)模達(dá)到0.41億人，預(yù)計(jì)2018年跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬億元。中國目前已成為全球最大的跨境網(wǎng)購市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額為26%。而在2016年中國跨境電商平臺(tái)銷售份額中，網(wǎng)易考拉海購以21.6%的比例位居榜首，天貓國際以18.5%的占比居第二位。網(wǎng)易考拉是否能繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)值得關(guān)注。 重塑網(wǎng)易生態(tài) 雖然網(wǎng)易新業(yè)務(wù)的增長勢(shì)頭明顯，但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的后勁卻稍顯不足。如今，門戶式微，網(wǎng)易的廣告營收也受到了一定影響。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易去年四季度廣告服務(wù)營收為6.648億元，較上一季度的5.633億元增長18%，較上年同期的6.09億元增長9%。然而值得注意的是，廣告收入占網(wǎng)易總收入的比例卻僅為5%。 此前，網(wǎng)易宣布拆分新聞業(yè)務(wù)獨(dú)立融資。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，之所以拆分，在于新聞與游戲、電商和郵箱等服務(wù)嚴(yán)重失去了平衡，導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)的不協(xié)調(diào)，拆分反而能夠理清商業(yè)化思路。 實(shí)際上，網(wǎng)易已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生態(tài)重塑。拆分網(wǎng)易新聞這部分輕資產(chǎn)后，已經(jīng)成熟的游戲核心和跳躍式狂奔的電商將構(gòu)成網(wǎng)易的核心，尤其是圍繞著電商業(yè)務(wù)的金融業(yè)務(wù)也不可小覷。 創(chuàng)立于1997年的網(wǎng)易即將度過自己第20個(gè)生日，網(wǎng)易廣告推廣這個(gè)老牌互聯(lián)網(wǎng)公司既經(jīng)歷了早期郵箱和門戶到游戲再到今天的電商，也經(jīng)歷過一段與移動(dòng)社交、O2O浪潮失之交臂的時(shí)期，而此次財(cái)報(bào)反映網(wǎng)易重新經(jīng)營起的生態(tài)逐漸走上正軌。 |
