網(wǎng)易廣告怎么搭建賬戶結(jié)構(gòu)？廣告如何出價(jià)？

網(wǎng)易廣告推廣的賬戶結(jié)構(gòu)搭建，是投放準(zhǔn)備階段最重要的工作之一。賬戶結(jié)構(gòu)搭建的好不好，對(duì)于后期的網(wǎng)易有道廣告管理和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)影響非常大。如果賬戶結(jié)構(gòu)搭建得不合理，后期的廣告活動(dòng)管理將會(huì)非常地麻煩，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的整理和歸因也會(huì)非常難搞。下面小編給大家介紹兩種簡(jiǎn)單粗暴的搭建方法。

一、網(wǎng)易有道搭建賬戶結(jié)構(gòu)

1、線性結(jié)構(gòu)法

適用條件：如果想對(duì)每個(gè)推廣組或每套創(chuàng)意進(jìn)行預(yù)算限制，那么只能每個(gè)推廣計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)推廣組。比如說，我們想要測(cè)試素材，對(duì)每套不同風(fēng)格的素材設(shè)置100元預(yù)算進(jìn)行效果測(cè)試，那么廣告主就可以每個(gè)計(jì)劃建一個(gè)推廣組和一套創(chuàng)意。搭建邏輯如下：

因?yàn)槿绻粋€(gè)計(jì)劃一個(gè)推廣組多套創(chuàng)意的話，是不能控制每套創(chuàng)意是的預(yù)算都是100元的，只能在計(jì)劃設(shè)置總預(yù)算，但最終每套創(chuàng)意消耗多少錢，是不能自動(dòng)把控的。（這確實(shí)有點(diǎn)麻煩，但由于網(wǎng)易有道的產(chǎn)品邏輯是這樣，如果需要嚴(yán)格限制每套創(chuàng)意的預(yù)算，只能通過線性結(jié)構(gòu)法搭建賬戶結(jié)構(gòu)了）

2、金字塔結(jié)構(gòu)法

適用條件：如果對(duì)每個(gè)推廣組或每套創(chuàng)意的預(yù)算限制要求不嚴(yán)格，那么廣告主盡管可以一個(gè)計(jì)劃搭建多個(gè)推廣組，每個(gè)推廣組建立多套創(chuàng)意，簡(jiǎn)便了搭建流程。

二、出價(jià)

1. 出價(jià)模式

以網(wǎng)易新聞信息流廣告為例，出價(jià)方式和很多主流投放平臺(tái)一樣，有CPM和CPC兩種，CPM最低出價(jià)4.8元，CPC最低出價(jià)0.6元。對(duì)于出價(jià)方式，我建議CPC出價(jià)較為好，因?yàn)?/span>CPC出價(jià)能過濾很多無效流量（只看廣告不點(diǎn)擊廣告的用戶），選擇CPC出價(jià)，意味著我們只為點(diǎn)擊廣告的用戶支付費(fèi)用，對(duì)只展示不點(diǎn)擊廣告的用戶不買單，這樣下來，一般最終的效果和成本都會(huì)相對(duì)較理想。

2. 出價(jià)Bug

網(wǎng)易廣告投放有一個(gè)出價(jià)Bug：如果在原有推廣組修改出價(jià)方式，會(huì)有一段時(shí)間的緩存。比如說，原推廣組出價(jià)CPM=4.8，你看到點(diǎn)擊率效果不好，想改成CPC出價(jià)=0.6，修改后，由于緩存問題，推廣組實(shí)際的出價(jià)是CPC=4.8，因此會(huì)導(dǎo)致快速消耗，高CPC的后果。

ps：如果要修改出價(jià)，必須要復(fù)制一個(gè)新的推廣組，在新的推廣組進(jìn)行出價(jià)修改。

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