你還記得被網(wǎng)易“睡姿大比拼”刷屏的H5微信朋友圈嗎？

去年我們的朋友圈被各類奇葩的睡姿而刷屏，而這支H5，是出自“廣告公司”——網(wǎng)易。

網(wǎng)易有道是網(wǎng)易公司旗下的廣告產(chǎn)品，包括有道易投和有道智選兩個(gè)產(chǎn)品，有道易投主要是網(wǎng)易旗下產(chǎn)品以及合作門戶的banner和文字廣告，有道智選則是有道移動(dòng)APP的DSP廣告，廣告主要投放至與有道有合作的APP中，兩者之間互相補(bǔ)充，全方面的不斷提高廣告帶來的效果。

作為一名廣告踐行者，當(dāng)時(shí)小編立馬就掃了二維碼，趕緊進(jìn)行了試玩大概能理解“睡姿大比拼”為什么能夠又一次被刷屏了？

一、畫風(fēng)

人從理性上來說都是視覺動(dòng)物，而網(wǎng)易這則朋友圈最能抓住眼球的當(dāng)屬H5的頁(yè)面設(shè)計(jì)。小清新的插畫風(fēng)深得現(xiàn)在年輕人的喜愛，還有煞費(fèi)苦心的房間布置、床品搭配和人物造型等等。

二、玩法

大多科技感十足的H5雖然表面十分酷炫，但實(shí)際費(fèi)用偏高、工期長(zhǎng)且互動(dòng)性不足?！八舜蟊绕础焙苈斆?，不會(huì)限制用戶的思維創(chuàng)意，整個(gè)H5的環(huán)節(jié)讓用戶自己隨機(jī)搭配、自由DIY，所以我們會(huì)在朋友圈看到千奇百怪又個(gè)性十足的睡姿。

通常情況下，廣告人對(duì)創(chuàng)意的最大追求是能得到目標(biāo)受眾的共鳴。但實(shí)際上，最高層次的創(chuàng)意是能引發(fā)互動(dòng)，讓用戶體驗(yàn)、參與和傳播。

三、文案

文案是最能表達(dá)和帶動(dòng)情緒的元素，比如有一次火爆朋友圈的“網(wǎng)易云音樂說明書”，就有69句不同的文案句式。

《網(wǎng)易云音樂獨(dú)家策劃：嗨！點(diǎn)擊生成你的使用說明書》

而這一次也是煞費(fèi)苦心，哲理性、搞笑性、宣泄性的文案比比皆是，小編隨便摘抄了幾句，可以隨意感受一下。

1.睡覺，就是暫時(shí)放下一切，讓自己歸零

2.用有限的時(shí)間，睡無限的覺

3.夢(mèng)里的我在睡覺，睡覺的我在做夢(mèng)

4.再見吧今天的我 明天見

5.手機(jī)你放過我吧，這次我真的要睡覺了！

6.別跟我談睡覺這件事，戒了

7.人生如夢(mèng) 我總失眠

8.給我一張床 我睡到世界滅亡

四、洞察

很多時(shí)候，我們不關(guān)心世界、只關(guān)心我們自己?；剡^頭來看看曾經(jīng)刷屏的微信故事、支付寶賬單、軍裝照等H5無一例外，我們需要了解和展示自己，即求知欲和展現(xiàn)欲。對(duì)于人性洞察，網(wǎng)易是個(gè)中高手，最近刷屏的案例無不和此有關(guān)。另外，關(guān)于比拼、從眾效應(yīng)也對(duì)刷屏起到了推波助瀾的作用。

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