3分鐘帶你快速了解網(wǎng)易廣告投放平臺

一、賬戶層級結(jié)構(gòu)

　　首先是賬戶層級，因為賬戶層級的作用主要是限制每日預(yù)算對整個賬戶包括推廣計劃起到限制作用，防止每日賬戶金額跑飛，為了簡便，不把賬戶層級納入層級結(jié)構(gòu)來闡述。

　　因此，網(wǎng)易易效的賬戶層級結(jié)構(gòu)可以總結(jié)為：推廣計劃→推廣組→創(chuàng)意

（一）推廣計劃

　　推廣計劃是推廣組的集合，即1個推廣計劃=N個推廣組，推廣計劃算是賬戶層級結(jié)構(gòu)的最高層，主要作用是對下屬層級預(yù)算、投放速度、投放日期和時段進(jìn)行約束和限制。

（二）推廣組

　　推廣組詳細(xì)地定義了單個推廣活動的屬性，如出價、定向（廣告位定向、地域定向、人群定向等）。1個推廣組會有多個創(chuàng)意，通過對比同一推廣組下的不同創(chuàng)意的效果數(shù)據(jù)，能夠?qū)崟r調(diào)整和優(yōu)化，相當(dāng)于一個簡單的AB測試工具。

（三）創(chuàng)意

　　創(chuàng)意處于賬戶結(jié)構(gòu)的最底層，定義了文案、素材（圖片、Gif、視頻）、跳轉(zhuǎn)鏈接等詳細(xì)屬性。

二、搭建賬戶結(jié)構(gòu)

　　賬戶結(jié)構(gòu)的搭建是投放準(zhǔn)備階段最重要的工作之一，賬戶結(jié)構(gòu)搭建的好不好，對于后期的廣告活動管理和數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計影響非常大。如果賬戶結(jié)構(gòu)搭建得不合理，后期的廣告活動管理將會非常地麻煩，數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)的整理和歸因也會非常難搞。下面根據(jù)自身的粗淺經(jīng)驗簡單粗暴總結(jié)了兩種搭建方法。

（一）線性結(jié)構(gòu)法

　　適用條件：如果想對每個推廣組或每套創(chuàng)意進(jìn)行預(yù)算限制，那么只能每個推廣計劃創(chuàng)建一個推廣組。比如說，我們想要測試素材，對每套不同風(fēng)格的素材設(shè)置100元預(yù)算進(jìn)行效果測試，那么我們就可以每個計劃建一個推廣組和一套創(chuàng)意。搭建邏輯如下：

　　因為如果一個計劃一個推廣組多套創(chuàng)意的話，是不能控制每套創(chuàng)意是的預(yù)算都是100元的，只能在計劃設(shè)置總預(yù)算，但最終每套創(chuàng)意消耗多少錢，是不能自動把控的。（這確實有點麻煩，但由于網(wǎng)易易效的產(chǎn)品邏輯是這樣，如果需要嚴(yán)格限制每套創(chuàng)意的預(yù)算，只能通過線性結(jié)構(gòu)法搭建賬戶結(jié)構(gòu)了）

（二）金字塔結(jié)構(gòu)法

　　適用條件：如果對每個推廣組或每套創(chuàng)意的預(yù)算限制要求不嚴(yán)格，那么我們盡管可以一個計劃搭建多個推廣組，每個推廣組建立多套創(chuàng)意，簡便了搭建流程。搭建邏輯如下：

三、推廣組設(shè)置

（一）出價

1. 出價模式

　　以網(wǎng)易新聞信息流為例，出價方式和很多主流投放平臺一樣，有CPM和CPC兩種，CPM最低出價4.8元，CPC最低出價0.6元。對于出價方式，我建議CPC出價較為好，因為CPC出價能過濾很多無效流量（只看廣告不點擊廣告的用戶），選擇CPC出價，意味著我們只為點擊廣告的用戶支付費用，對只展示不點擊廣告的用戶不買單，這樣下來，一般最終的效果和成本都會相對較理想。

2. 出價Bug

　　網(wǎng)易易效有一個出價Bug：如果在原有推廣組修改出價方式，會有一段時間的緩存。比如說，原推廣組出價CPM=4.8，你看到點擊率效果不好，想改成CPC出價=0.6，修改后，由于緩存問題，推廣組實際的出價是CPC=4.8，因此會導(dǎo)致快速消耗，高CPC的后果。后果如下圖所示

ps：如果要修改出價，必須要復(fù)制一個新的推廣組，在新的推廣組進(jìn)行出價修改。

（二）廣告位

1. 小范圍測試

　　廣告位也是廣告賬戶操作新人很頭疼的事情，因為一般廣告投放平臺都有很多廣告位資源，讓我們不知如何取舍。很多時候，太多的選擇反而會增加我們的選擇成本，因此，在初始投放期，我們最好集中精力和預(yù)算對1~2個核心廣告位進(jìn)行小范圍測試，不要將預(yù)算零碎地分散到N個廣告位進(jìn)行大范圍測試，因為大范圍的測試很多時候是低效甚至是無效的。

　　集中精力和預(yù)算將1~2個核心廣告位測通，測出效果，再小預(yù)算去探索其他廣告位，才是正道和王道。

2. 廣告位資源

　　目前網(wǎng)易易效投放平臺的自有流量媒體資源有：網(wǎng)易新聞、郵箱大師、網(wǎng)易公開課；網(wǎng)易廣告推廣形式有信息流、啟動頁開屏、視頻貼片。

　　網(wǎng)易易效的廣告位資源還是很豐富的，以網(wǎng)易新聞為例，其廣告形式非常多樣化，有小圖、組圖、大圖。大圖根據(jù)按鈕類型又分為帶下載按鈕的大圖和不帶下載按鈕的大圖；根據(jù)動靜類型又分為靜態(tài)大圖和動態(tài)大圖（Gif）。

（三）人群定向

1. 定向功能

（1）自定義人群

　　自定義人群也是很多主流投放平臺標(biāo)配的產(chǎn)品功能。如果我們自身擁有一些人群資源或數(shù)據(jù)，一定要充分利用好該功能，因為我覺得，自定義人群定向是投放精準(zhǔn)度最高的人群定向功能。

　　自定義人群可以在工“具箱-自定義人群”中進(jìn)行創(chuàng)建，然后再在建立推廣組設(shè)置人群定向條件的時候使用。

自定義人群創(chuàng)建入口

　　自定義人群的創(chuàng)建有兩種方法：①添加自定義人群。這種方法需要自己根據(jù)規(guī)范和格式上傳自己擁有的用戶數(shù)據(jù)資源，目前網(wǎng)易易效支持的數(shù)據(jù)類型有設(shè)備號（沒有加密的和經(jīng)過MD5加密的）；②生成自定義人群。這種方法是后臺自動生成的人群包，目前支持的有廣告數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)，只需要后臺進(jìn)行屬性設(shè)置即可生成。

①添加自定義人群

②生成自定義人群

　　比如說，如下圖所示，我針對過往點擊過投放廣告的用戶建立了一個名為“廣告點擊人群”的自定義人群包。過往點擊投放廣告的用戶數(shù)據(jù)是系統(tǒng)自動生成的，通過選擇“生成自定義人群-廣告數(shù)據(jù)”即可，無需自己上傳，后續(xù)在設(shè)置推廣組人群定向的時候直接使用即可，要注意的是這種人群包需要單獨使用，不要和其他人群定向同時使用。

新建廣告點擊人群

選擇使用廣告點擊人群

　　除此之外，我們還可以選擇行業(yè)數(shù)據(jù)，比如說，如果你想投放借貸產(chǎn)品的廣告，那么可以通過行業(yè)數(shù)據(jù)生成“借貸人群”數(shù)據(jù)。

（2）自刷廣告

　　自定義人群還有一個很常見的作用就是刷廣告，把自己的手機設(shè)備號（IMEI或者IDFA），上傳作為人群包，進(jìn)行定向投放，出高價、低預(yù)算、快速投放，以讓我們對實際投放的網(wǎng)易廣告展示效果有個形象具體的了解，同時也有助于我們對創(chuàng)意進(jìn)行查漏補缺和修改。

后臺預(yù)覽效果圖

實際投放效果圖

（3）定向包

　　定向包是各種定向條件的集合，包括設(shè)備定向、廣告位資源定向、地域定向、人群定向等。其作用簡而言之就是“一建N用”。一次建立，N次使用，避免重復(fù)操作，在建立推廣組的時候，只要選擇定向包，就可以實現(xiàn)所有定向條件的設(shè)置，不需要一個一個地去設(shè)置。

2. 定向設(shè)置

（1）地域定向

　　網(wǎng)易易效的地域定向的最小粒度只能定向到地級以上城市，不能定向更細(xì)的粒度，也就是說，不能定向商圈。

（2）興趣定向

　　興趣標(biāo)簽和很多主流投放平臺一樣，還是非常的豐富，涵蓋了一般常用的興趣標(biāo)簽。

　　標(biāo)簽的層級結(jié)構(gòu)細(xì)分為一級標(biāo)簽和二級標(biāo)簽，比說如，一級標(biāo)簽“旅游”下還有許多二級標(biāo)簽“不同類型的旅游”。

五、數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　看數(shù)據(jù)是賬戶操作者最重要，也是頻率最高的一項工作。因為我們投放廣告的目的就是為了效果，而效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是各個維度的效果數(shù)據(jù)指標(biāo)，因此對于新人來說，有良好的數(shù)據(jù)思維和良好的看數(shù)據(jù)習(xí)慣，是必備的。

（一）推廣數(shù)據(jù)

　　網(wǎng)易易效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能主要分成兩方面：推廣數(shù)據(jù)和受眾分析數(shù)據(jù)。不論是推廣數(shù)據(jù)還是受眾數(shù)據(jù)。網(wǎng)易易效的分析方法主要是對不同組合維度的效果指標(biāo)進(jìn)行分析和圖表展示，簡而言之就是：維度（日期、范圍）+指標(biāo)（曝光量、點擊量、點擊率等）。

　　比如說，推廣數(shù)據(jù)可以選定時間粒度-小時，選定指標(biāo)-總花費，選定推廣計劃，查看總花費隨時間變化的趨勢圖，如下圖所示：

（二）受眾數(shù)據(jù)

　　對于受眾分析數(shù)據(jù)，也可采用維度+指標(biāo)分析法，如選定維度-日期和推廣計劃，選定指標(biāo)-點擊量，查看點擊廣告的用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)、地域維度下的指標(biāo)-點擊量分布。雖然網(wǎng)易易效的受眾數(shù)據(jù)維度并不是很豐富，但是對于我們后期的投放優(yōu)化調(diào)整還是起著相當(dāng)重要的指引作用。比如說，我們可以根據(jù)地域點擊率等效果指標(biāo)表現(xiàn)情況，調(diào)整后續(xù)的投放策略。

　　以上就是今天分享的關(guān)于網(wǎng)易廣告投放后臺的主要內(nèi)容，如果您想要了解更多關(guān)于網(wǎng)易廣告開戶、網(wǎng)易廣告平臺相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。