淘寶砍價(jià)活動(dòng)如何高效投放網(wǎng)易廣告：全流程實(shí)操指南

一、網(wǎng)易廣告投放前的準(zhǔn)備工作

淘寶砍價(jià)作為一種高效的社交電商活動(dòng)，通過網(wǎng)易廣告投放可以快速觸達(dá)海量用戶，激發(fā)參與熱情，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。作為擁有多款頭部應(yīng)用的綜合性平臺(tái)，網(wǎng)易覆蓋資訊、社交、娛樂等多元場(chǎng)景，為廣告主提供了豐富的流量資源。

在開始投放前，您需要先完成網(wǎng)易廣告投放賬戶的開通。這通常需要企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證和賬戶充值準(zhǔn)備。作為專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷合作伙伴，聚億媒可為企業(yè)主提供從開戶到優(yōu)化的一站式服務(wù)支持，確保您的推廣活動(dòng)順利啟動(dòng)。

二、網(wǎng)易廣告投放的三大核心設(shè)置步驟

第一步：創(chuàng)建廣告計(jì)劃——設(shè)定投放基礎(chǔ)框架

登錄網(wǎng)易效果營(yíng)銷平臺(tái)后，首先要?jiǎng)?chuàng)建廣告計(jì)劃。這一步主要確定廣告的推廣目標(biāo)和投放節(jié)奏：

• 推廣目標(biāo)選擇：針對(duì)淘寶砍價(jià)活動(dòng)，通常選擇“應(yīng)用推廣”或“網(wǎng)站推廣”目標(biāo)

• 預(yù)算設(shè)置：?jiǎn)蝹€(gè)廣告計(jì)劃的日限額最低為50元。對(duì)于初期測(cè)試階段，建議從小額開始，逐步優(yōu)化

• 投放方式：推薦選擇“勻速投放”，確保廣告在全天均勻展示，避免預(yù)算過快消耗

• 計(jì)劃命名：建議使用清晰易懂的名稱，如“淘寶砍價(jià)-主推-測(cè)試期”，便于后續(xù)管理和優(yōu)化

聚億媒專業(yè)提示：初期建議設(shè)置2-3個(gè)不同預(yù)算層級(jí)的計(jì)劃進(jìn)行A/B測(cè)試，以找到最佳的投入產(chǎn)出比。

第二步：廣告創(chuàng)建——精準(zhǔn)定位與出價(jià)策略

這一環(huán)節(jié)是網(wǎng)易廣告投放的核心，直接關(guān)系到廣告效果：

1. 落地頁(yè)設(shè)置

   • 選擇“自定義URL”，直接輸入淘寶砍價(jià)活動(dòng)頁(yè)面鏈接

   • 確保鏈接能夠正常訪問，且在移動(dòng)端有良好的瀏覽體驗(yàn)

2. 轉(zhuǎn)化跟蹤（如采用oCPC智能出價(jià)）

   • 若按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC），轉(zhuǎn)化目標(biāo)可暫選“無(wú)”

   • 如需優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化，建議安裝官方跟蹤代碼

3. 定向設(shè)置

   • 基礎(chǔ)定向：淘寶砍價(jià)活動(dòng)通常面向廣泛用戶，可不設(shè)置過細(xì)的地域、年齡限制

   • 興趣定向：建議選擇“網(wǎng)購(gòu)”“電商促銷”“社交分享”等相關(guān)興趣標(biāo)簽

   • 行為定向：選擇“淘寶”“天貓”等電商應(yīng)用行為標(biāo)簽，精準(zhǔn)觸達(dá)活躍網(wǎng)購(gòu)用戶

4. 廣告版位選擇

   • 推薦優(yōu)先選擇“激勵(lì)視頻-橫版圖文”版位，該格式用戶參與度高

   • 同時(shí)可測(cè)試信息流圖文、插屏廣告等多版位組合

5. 排期與出價(jià)

   • 時(shí)段設(shè)置：根據(jù)目標(biāo)用戶活躍時(shí)間，可選擇全天投放或重點(diǎn)時(shí)段投放

   • 出價(jià)策略：CPC模式下，建議起價(jià)0.13元左右，根據(jù)實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)整

   • 預(yù)算分配：初期可設(shè)置日預(yù)算100-200元進(jìn)行測(cè)試

第三步：創(chuàng)意制作——吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵要素

優(yōu)秀的創(chuàng)意是網(wǎng)易廣告投放成功的一半：

1. 素材規(guī)格要求

   • 圖片尺寸：1080×606像素（16:9橫版比例）

   • 文件大小：小于5MB

   • 格式支持：JPG、PNG、GIF

2. 文案撰寫要點(diǎn)

   • 主標(biāo)題：突出利益點(diǎn)，如“立即砍價(jià)，最高省1000元！”“好友助力，0元拿好物”

   • 副標(biāo)題：補(bǔ)充說(shuō)明活動(dòng)規(guī)則，如“邀請(qǐng)3位好友即可砍成”

   • 行動(dòng)號(hào)召：明確引導(dǎo)，如“立即參與”“馬上砍價(jià)”

3. 創(chuàng)意分類

   • 選擇：電子商務(wù)/電商平臺(tái)

   • 標(biāo)簽：添加“砍價(jià)”“淘寶”“省錢”等相關(guān)關(guān)鍵詞

4. 素材設(shè)計(jì)建議

   • 展示商品實(shí)物圖，增強(qiáng)信任感

   • 使用對(duì)比價(jià)格，突出優(yōu)惠力度

   • 加入進(jìn)度條、好友頭像等社交元素

   • 設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)效果，提升視覺吸引力

聚億媒創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)：測(cè)試3-5套不同風(fēng)格的創(chuàng)意組合，通過數(shù)據(jù)篩選出點(diǎn)擊率最高的方案進(jìn)行重點(diǎn)投放。

三、投放優(yōu)化與效果監(jiān)測(cè)

完成上述設(shè)置后，提交廣告審核。通常審核時(shí)間為1-4小時(shí)。審核通過后，廣告即開始投放。在投放過程中需要密切關(guān)注：

• 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消耗金額

• 時(shí)段效果：分析哪些時(shí)間段轉(zhuǎn)化效果最好

• 版位表現(xiàn)：比較不同廣告版位的成本與效果

• 創(chuàng)意對(duì)比：找出最優(yōu)創(chuàng)意組合

根據(jù)初期數(shù)據(jù)（通常觀察1-3天），進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化：

• 提高表現(xiàn)優(yōu)秀計(jì)劃的預(yù)算

• 暫停效果不佳的廣告創(chuàng)意

• 調(diào)整出價(jià)以獲得更有競(jìng)爭(zhēng)力的展示位置

• 優(yōu)化定向設(shè)置，進(jìn)一步精準(zhǔn)觸達(dá)

四、專業(yè)服務(wù)賦能：為什么選擇聚億媒

自主進(jìn)行網(wǎng)易廣告投放雖可操作，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商促銷節(jié)點(diǎn)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)往往能帶來(lái)顯著的效果提升：

1. 策略定制：基于淘寶砍價(jià)活動(dòng)特點(diǎn)，制定專屬投放方案

2. 創(chuàng)意優(yōu)化：專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作高點(diǎn)擊率素材

3. 實(shí)時(shí)調(diào)整：7×12小時(shí)監(jiān)控，及時(shí)優(yōu)化投放參數(shù)

4. 數(shù)據(jù)分析：深度復(fù)盤，持續(xù)提升ROI

5. 成本控制：智能出價(jià)策略，平衡流量獲取與成本

聚億媒已為多家電商客戶成功運(yùn)營(yíng)淘寶砍價(jià)類活動(dòng)，平均助力客戶獲得低于行業(yè)20%的點(diǎn)擊成本，提升活動(dòng)參與率35%以上。

如果您正在籌備淘寶砍價(jià)活動(dòng)，或?qū)?span style="font-weight:600;">網(wǎng)易廣告投放的具體操作、優(yōu)化技巧、成本控制有任何疑問，歡迎私信咨詢聚億媒專業(yè)團(tuán)隊(duì)。我們將為您提供一對(duì)一診斷服務(wù)，并制定定制化的投放方案，助您的砍價(jià)活動(dòng)獲得最大曝光和參與度！