淘寶砍價活動如何高效投放網(wǎng)易廣告：全流程實操指南

一、網(wǎng)易廣告投放前的準備工作

淘寶砍價作為一種高效的社交電商活動，通過網(wǎng)易廣告投放可以快速觸達海量用戶，激發(fā)參與熱情，實現(xiàn)裂變傳播。作為擁有多款頭部應用的綜合性平臺，網(wǎng)易覆蓋資訊、社交、娛樂等多元場景，為廣告主提供了豐富的流量資源。

在開始投放前，您需要先完成網(wǎng)易廣告投放賬戶的開通。這通常需要企業(yè)資質認證和賬戶充值準備。作為專業(yè)的數(shù)字營銷合作伙伴，聚億媒可為企業(yè)主提供從開戶到優(yōu)化的一站式服務支持，確保您的推廣活動順利啟動。

二、網(wǎng)易廣告投放的三大核心設置步驟

第一步：創(chuàng)建廣告計劃——設定投放基礎框架

登錄網(wǎng)易效果營銷平臺后，首先要創(chuàng)建廣告計劃。這一步主要確定廣告的推廣目標和投放節(jié)奏：

• 推廣目標選擇：針對淘寶砍價活動，通常選擇“應用推廣”或“網(wǎng)站推廣”目標

• 預算設置：單個廣告計劃的日限額最低為50元。對于初期測試階段，建議從小額開始，逐步優(yōu)化

• 投放方式：推薦選擇“勻速投放”，確保廣告在全天均勻展示，避免預算過快消耗

• 計劃命名：建議使用清晰易懂的名稱，如“淘寶砍價-主推-測試期”，便于后續(xù)管理和優(yōu)化

聚億媒專業(yè)提示：初期建議設置2-3個不同預算層級的計劃進行A/B測試，以找到最佳的投入產出比。

第二步：廣告創(chuàng)建——精準定位與出價策略

這一環(huán)節(jié)是網(wǎng)易廣告投放的核心，直接關系到廣告效果：

1. 落地頁設置

   • 選擇“自定義URL”，直接輸入淘寶砍價活動頁面鏈接

   • 確保鏈接能夠正常訪問，且在移動端有良好的瀏覽體驗

2. 轉化跟蹤（如采用oCPC智能出價）

   • 若按點擊計費（CPC），轉化目標可暫選“無”

   • 如需優(yōu)化深度轉化，建議安裝官方跟蹤代碼

3. 定向設置

   • 基礎定向：淘寶砍價活動通常面向廣泛用戶，可不設置過細的地域、年齡限制

   • 興趣定向：建議選擇“網(wǎng)購”“電商促銷”“社交分享”等相關興趣標簽

   • 行為定向：選擇“淘寶”“天貓”等電商應用行為標簽，精準觸達活躍網(wǎng)購用戶

4. 廣告版位選擇

   • 推薦優(yōu)先選擇“激勵視頻-橫版圖文”版位，該格式用戶參與度高

   • 同時可測試信息流圖文、插屏廣告等多版位組合

5. 排期與出價

   • 時段設置：根據(jù)目標用戶活躍時間，可選擇全天投放或重點時段投放

   • 出價策略：CPC模式下，建議起價0.13元左右，根據(jù)實際競爭情況調整

   • 預算分配：初期可設置日預算100-200元進行測試

第三步：創(chuàng)意制作——吸引點擊的關鍵要素

優(yōu)秀的創(chuàng)意是網(wǎng)易廣告投放成功的一半：

1. 素材規(guī)格要求

   • 圖片尺寸：1080×606像素（16:9橫版比例）

   • 文件大?。盒∮?MB

   • 格式支持：JPG、PNG、GIF

2. 文案撰寫要點

   • 主標題：突出利益點，如“立即砍價，最高省1000元！”“好友助力，0元拿好物”

   • 副標題：補充說明活動規(guī)則，如“邀請3位好友即可砍成”

   • 行動號召：明確引導，如“立即參與”“馬上砍價”

3. 創(chuàng)意分類

   • 選擇：電子商務/電商平臺

   • 標簽：添加“砍價”“淘寶”“省錢”等相關關鍵詞

4. 素材設計建議

   • 展示商品實物圖，增強信任感

   • 使用對比價格，突出優(yōu)惠力度

   • 加入進度條、好友頭像等社交元素

   • 設計動態(tài)效果，提升視覺吸引力

聚億媒創(chuàng)意團隊經(jīng)驗：測試3-5套不同風格的創(chuàng)意組合，通過數(shù)據(jù)篩選出點擊率最高的方案進行重點投放。

三、投放優(yōu)化與效果監(jiān)測

完成上述設置后，提交廣告審核。通常審核時間為1-4小時。審核通過后，廣告即開始投放。在投放過程中需要密切關注：

• 實時數(shù)據(jù)：展示量、點擊量、點擊率、消耗金額

• 時段效果：分析哪些時間段轉化效果最好

• 版位表現(xiàn)：比較不同廣告版位的成本與效果

• 創(chuàng)意對比：找出最優(yōu)創(chuàng)意組合

根據(jù)初期數(shù)據(jù)（通常觀察1-3天），進行針對性優(yōu)化：

• 提高表現(xiàn)優(yōu)秀計劃的預算

• 暫停效果不佳的廣告創(chuàng)意

• 調整出價以獲得更有競爭力的展示位置

• 優(yōu)化定向設置，進一步精準觸達

四、專業(yè)服務賦能：為什么選擇聚億媒

自主進行網(wǎng)易廣告投放雖可操作，但在競爭激烈的電商促銷節(jié)點，專業(yè)團隊的運營往往能帶來顯著的效果提升：

1. 策略定制：基于淘寶砍價活動特點，制定專屬投放方案

2. 創(chuàng)意優(yōu)化：專業(yè)設計團隊制作高點擊率素材

3. 實時調整：7×12小時監(jiān)控，及時優(yōu)化投放參數(shù)

4. 數(shù)據(jù)分析：深度復盤，持續(xù)提升ROI

5. 成本控制：智能出價策略，平衡流量獲取與成本

聚億媒已為多家電商客戶成功運營淘寶砍價類活動，平均助力客戶獲得低于行業(yè)20%的點擊成本，提升活動參與率35%以上。

如果您正在籌備淘寶砍價活動，或對網(wǎng)易廣告投放的具體操作、優(yōu)化技巧、成本控制有任何疑問，歡迎私信咨詢聚億媒專業(yè)團隊。我們將為您提供一對一診斷服務，并制定定制化的投放方案，助您的砍價活動獲得最大曝光和參與度！