網(wǎng)易新聞廣告|CPC計(jì)費(fèi)模式的適用場(chǎng)景與網(wǎng)易廣告投放實(shí)踐

一、電商促銷(xiāo)與商品推廣：網(wǎng)易嚴(yán)選的高效轉(zhuǎn)化鏈

場(chǎng)景痛點(diǎn)：電商大促期間流量成本高，用戶易被低價(jià)信息淹沒(méi)。
網(wǎng)易解決方案：

• 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化：在網(wǎng)易新聞信息流中，針對(duì)用戶瀏覽歷史（如“海鮮干貨”文章閱讀者）自動(dòng)生成“海參限時(shí)5折”廣告，CTR提升至3.2%（行業(yè)均值1.8%）。

• 跨場(chǎng)景追投：用戶在網(wǎng)易嚴(yán)選搜索“滋補(bǔ)品”但未下單，次日通過(guò)新聞客戶端CPC廣告二次觸達(dá)，轉(zhuǎn)化成本降低40%。
  案例數(shù)據(jù)：某海產(chǎn)商家在年貨節(jié)期間通過(guò)網(wǎng)易CPC投放，ROI達(dá)1:6.8，單客點(diǎn)擊成本僅1.5元。

二、應(yīng)用下載與產(chǎn)品拉新：游戲行業(yè)的精準(zhǔn)爆破

場(chǎng)景痛點(diǎn)：傳統(tǒng)渠道用戶泛化，激活成本居高不下。
網(wǎng)易解決方案：

• 關(guān)鍵詞定向+行為過(guò)濾：

  • 鎖定近期搜索“SLG手游”“歷史戰(zhàn)役”的用戶

  • 排除7日內(nèi)安裝過(guò)同類游戲的設(shè)備

• 深度轉(zhuǎn)化鏈路設(shè)計(jì)：
  點(diǎn)擊廣告→跳轉(zhuǎn)網(wǎng)易云音樂(lè)定制戰(zhàn)歌H5→引導(dǎo)應(yīng)用商店下載，某戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲次留率提升至45%。
  成本優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)易新聞CPC游戲廣告單次點(diǎn)擊成本較短視頻平臺(tái)低30%，且付費(fèi)率高出2.3倍。

三、線索收集與表單提交：教育行業(yè)的低成本獲客

場(chǎng)景痛點(diǎn)：傳統(tǒng)電銷(xiāo)線索成本超80元/條，且質(zhì)量參差不齊。
網(wǎng)易解決方案：

• OMO場(chǎng)景滲透：

  • 在網(wǎng)易公開(kāi)課《職場(chǎng)技能提升》視頻播放頁(yè)插入CPC廣告

  • 點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)AI能力測(cè)評(píng)頁(yè)，完成測(cè)試自動(dòng)推送課程顧問(wèn)微信

• 數(shù)據(jù)閉環(huán)驗(yàn)證：通過(guò)網(wǎng)易DMP追蹤用戶從廣告點(diǎn)擊→測(cè)評(píng)完成→線下試聽(tīng)的完整路徑，某MBA項(xiàng)目獲客成本降至35元/條。

四、精準(zhǔn)人群定向推廣：本地服務(wù)的圈層突破

場(chǎng)景痛點(diǎn)：地域性服務(wù)商難以突破本地流量瓶頸。
網(wǎng)易解決方案：

• LBS+興趣雙引擎定向：

  • 5公里范圍推送“高端家政服務(wù)”廣告

  • 疊加“關(guān)注育兒頻道”“收藏《斷舍離》書(shū)評(píng)”等行為標(biāo)簽

• 創(chuàng)意分層策略：
  對(duì)高消費(fèi)用戶展示“別墅深度保潔套餐”，對(duì)新手媽媽推送“母嬰專屬消毒服務(wù)”，某家政公司點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升至11%。

五、效果導(dǎo)向的品牌活動(dòng)：品效協(xié)同的網(wǎng)易范式

場(chǎng)景痛點(diǎn)：品牌活動(dòng)常陷入曝光與轉(zhuǎn)化不可兼得的困境。
網(wǎng)易解決方案：

• CPC+CPM組合投放：

  • 前期用CPM覆蓋泛人群建立品牌認(rèn)知

  • 對(duì)互動(dòng)用戶（點(diǎn)贊/評(píng)論）進(jìn)行CPC追投

• OCPC智能調(diào)價(jià)：
  系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)點(diǎn)擊后觀看視頻＞30秒、分享海報(bào)的用戶提高出價(jià)，某白酒品牌新品上市期間單次互動(dòng)成本降低58%。

網(wǎng)易CPC投放的三大增效武器

1. 定向顆粒度：2000+標(biāo)簽庫(kù)支持“職場(chǎng)中年人+深夜活躍+月消費(fèi)＞5000元”等高精度組合

2. 智能出價(jià)系統(tǒng)：支持tCPA（目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本）與OCPC協(xié)同，動(dòng)態(tài)優(yōu)化點(diǎn)擊價(jià)值

3. 場(chǎng)景化創(chuàng)意工具：

   • 熱點(diǎn)借勢(shì)：自動(dòng)關(guān)聯(lián)新聞事件生成廣告文案（如“臺(tái)風(fēng)預(yù)警”觸發(fā)“居家海參滋補(bǔ)”廣告）

   • 互動(dòng)組件：嵌入“卡路里計(jì)算器”“滋補(bǔ)方案生成器”提升點(diǎn)擊深度

結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)易廣告生態(tài)中，CPC模式已從單純的流量采買(mǎi)工具，進(jìn)化為“精準(zhǔn)觸達(dá)-場(chǎng)景互動(dòng)-數(shù)據(jù)沉淀”的全鏈路增長(zhǎng)引擎。通過(guò)深度挖掘用戶內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景（如新聞閱讀、音樂(lè)播放、課程學(xué)習(xí)），結(jié)合智能定向與創(chuàng)意優(yōu)化，廣告主可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊成本降低30%-50%、轉(zhuǎn)化率提升2-3倍的突破性效果。無(wú)論是追求實(shí)效的電商促銷(xiāo)，還是需要精準(zhǔn)滲透的垂直行業(yè)，網(wǎng)易CPC投放都能提供品效合一的解決方案。