精準(zhǔn)觸達(dá)，網(wǎng)易有道廣告投放新策略

網(wǎng)易有道廣告推廣是網(wǎng)易公司旗下的廣告產(chǎn)品，包括有道易投和有道智選兩個(gè)產(chǎn)品，有道易投主要是網(wǎng)易旗下產(chǎn)品以及合作門戶的banner和文字廣告，有道智選則是有道移動(dòng)APP的DSP廣告，廣告主要投放至與有道有合作的APP中，二者互為補(bǔ)充，全面提升廣告效果。

網(wǎng)易(NASDAQ: NTES)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，創(chuàng)立于1997年6月。

一、網(wǎng)易四大模塊服務(wù)：

1、網(wǎng)易門戶頻道（網(wǎng)易門戶www.163.com、網(wǎng)易新聞…） 為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了以內(nèi)容、社區(qū)和電子商務(wù)服務(wù)為核心的中文在線服務(wù)。

2、網(wǎng)易郵箱（電子郵件業(yè)務(wù)，163、126、 yeah.net郵箱…） 截至2015年3月31日，網(wǎng)易郵箱總有效用戶數(shù)達(dá)到7.6億。

3、網(wǎng)易游戲（大話西游、星際爭(zhēng)霸…） 網(wǎng)絡(luò)游戲自主開發(fā)和成功運(yùn)營(yíng)的大成者，在開發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品線和市場(chǎng)占有率上成為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的領(lǐng)軍者。

4、網(wǎng)易有道（有道詞典、有道云筆記、惠惠網(wǎng)等用戶產(chǎn)品，及有道易投、有道智選等商業(yè)產(chǎn)品，是網(wǎng)易旗下利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的子公司（廣告公司）。

二、網(wǎng)易有道廣告推廣

是有道公司提供的一種收費(fèi)推廣服務(wù)，包括有道易投和有道智選兩個(gè)推廣產(chǎn)品，能夠精準(zhǔn)地將客戶的商品或服務(wù)向客戶的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，從而影響他們的購(gòu)買行為，使客戶從中獲益。

網(wǎng)易有道易投產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1、有道詞典：互聯(lián)網(wǎng)深度用戶，高學(xué)歷，高購(gòu)買力，高傳播力

2、品牌門戶：瀏覽型用戶：龐大的用戶和瀏覽量，企業(yè)獲得免費(fèi)海量宣傳。高低端人群并存。

3、網(wǎng)易郵箱 ：企業(yè)用戶：主要用企業(yè)、白領(lǐng)、管理層用戶，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)能力，高學(xué)歷

4、有道搜索：主動(dòng)找尋型用戶：設(shè)好關(guān)鍵詞，等待客戶主動(dòng)找上門。

5、合作站點(diǎn)：瀏覽型用戶：龐大的用戶和瀏覽量，低端為主各階層網(wǎng)民。

三、有道易投

有道易投是網(wǎng)易有道公司提供的精準(zhǔn)的商業(yè)推廣服務(wù)。它以有道詞典、品牌門戶、網(wǎng)易郵箱、有道搜索、合作站點(diǎn)等網(wǎng)易核心產(chǎn)品作為主要媒介，精準(zhǔn)地將您的商品或服務(wù)向您的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，從而影響他們的購(gòu)買行為，使您從中獲益。

四、智選-PC端廣告

有道智選是網(wǎng)易有道推出的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）廣告產(chǎn)品，基于網(wǎng)易有道在大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲(chǔ)計(jì)算等領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累，成為目前中國(guó)大的、技術(shù)含量高的DSP（需求方平臺(tái)）之一。有道智選連接中國(guó)各大主流廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange），包括BEX、TANX、ADX、TADE、好耶、MOGO、易傳媒等，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，準(zhǔn)確定位用戶需求并智能匹配廣告，以幫助廣告主大幅地提升廣告效果。

選擇網(wǎng)易有道廣告有道智選的5大理由

1、涵蓋全網(wǎng)媒體，尊享網(wǎng)易流量資源，廣告曝光量達(dá)80億

2、網(wǎng)易獨(dú)家人群數(shù)據(jù)+ AdExchange平臺(tái)；受眾cookie達(dá)10億覆蓋95%網(wǎng)民

3、細(xì)分10億高質(zhì)量人群，為您抓準(zhǔn)用戶投其所好，細(xì)分為14個(gè)興趣大類和192個(gè)興趣子類。

4、提供專屬用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，支持多組合定向投放

5、首創(chuàng)“人群克隆”技術(shù)：深入分析買家屬性，幫您擴(kuò)寬相同屬性人群！

有道推廣的價(jià)格

網(wǎng)易有道廣告推廣需要多少費(fèi)用？是按照什么樣的形式來收費(fèi)的？網(wǎng)易廣告報(bào)價(jià)表等信息都是廣告

主在廣告投放前關(guān)注的內(nèi)容，網(wǎng)易有道以CPC/CPM/競(jìng)價(jià)三種方式來計(jì)費(fèi)，以下為您詳細(xì)介紹有道

推廣這三種計(jì)費(fèi)方式。

有道推廣可按三種方式計(jì)費(fèi)，即CPC/CPM/競(jìng)價(jià)

1、cpc：cpc是按點(diǎn)擊付費(fèi)，當(dāng)您的廣告在有道易投投放時(shí)，您可以選擇cpc的計(jì)費(fèi)模式，當(dāng)您的廣告被點(diǎn)擊之后才計(jì)費(fèi)，廣告展示是不收費(fèi)的.

2、cpm：CPM是按曝光計(jì)費(fèi)，通常按每千次曝光計(jì)費(fèi)，即您投放了網(wǎng)易有道廣告之后，您選擇了按CPM計(jì)費(fèi)，則您的廣告點(diǎn)擊是不收費(fèi)的，展示了足夠的次數(shù)才收費(fèi).

3、競(jìng)價(jià)：有道推廣中也有競(jìng)價(jià)的部分，需要您的出價(jià)在所有的廣告主中是高的，則可以獲得展示的機(jī)會(huì).   有道推廣的優(yōu)勢(shì)效果

網(wǎng)易有道推廣效果

一、工商經(jīng)濟(jì)

1、產(chǎn)品：P2P行業(yè)

2、平臺(tái)：資質(zhì)齊全的前提下，全平臺(tái)。（具體賬號(hào)請(qǐng)?zhí)峁┚唧w網(wǎng)址給審核以供準(zhǔn)確判斷）

3、建議平臺(tái)：詞典、詞典信息流看天下、郵箱文字、DSP-移動(dòng)端品牌資源

4、注冊(cè)成本：20-100元

5、優(yōu)化難點(diǎn)：流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，賬號(hào)優(yōu)化調(diào)整頻率加強(qiáng)，需根據(jù)點(diǎn)擊率情況不斷進(jìn)行優(yōu)勝劣汰優(yōu)化物料、標(biāo)題調(diào)整賬號(hào)。

二、文化教育

1、產(chǎn)    品：出國(guó)留學(xué)、外語培訓(xùn)

2、平    臺(tái)：全平臺(tái)

3、建議平臺(tái)：詞典、詞典信息流看天下、詞典AIO焦點(diǎn)圖 DSP-移動(dòng)端品牌資源

4、轉(zhuǎn)化成本：主營(yíng)詞典轉(zhuǎn)化成本大約在60-80一單；品牌性較大的客戶韋博、英孚：30元左右；小品牌客戶：美聯(lián)、金吉列在60元左右。（品牌性較大的客戶更易獲得用戶信賴。）其中，信息流（看天下）反饋轉(zhuǎn)化成本在20-40元左右。

5、優(yōu)化難點(diǎn)：流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，賬號(hào)優(yōu)化調(diào)整頻率加強(qiáng)，需根據(jù)點(diǎn)擊率情況不斷進(jìn)行優(yōu)勝劣汰優(yōu)化物料、標(biāo)題調(diào)整賬號(hào)。

三、App下載

1、產(chǎn)    品：教育類app下載

2、平    臺(tái)：資質(zhì)齊全的前提下，全平臺(tái)。（具體賬號(hào)請(qǐng)?zhí)峁┚唧w網(wǎng)址給審核以供準(zhǔn)確判斷）

3、建議平臺(tái)：詞典移動(dòng)端、詞典信息流看天下、 詞典發(fā)現(xiàn)app下載位置DSP-移動(dòng)端品牌資源

4、轉(zhuǎn)化成本：教育類app投放發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成本大約3元左右，轉(zhuǎn)化率12%，主要代表猿題庫(kù)、扇貝單詞