網(wǎng)易廣告之友
網(wǎng)易廣告之友
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行業(yè)信息 網(wǎng)易廣告推廣，歸根結(jié)底屬于競(jìng)價(jià)推廣的一種。以金錢(qián)買(mǎi)流量，追求最終變現(xiàn)的廣告主居多。那么，競(jìng)價(jià)優(yōu)化優(yōu)化的主要是哪些方面呢?網(wǎng)易廣告代理為您解答。 在選擇網(wǎng)易廣告推廣的計(jì)費(fèi)方式時(shí)，需要考慮多種因素，包括廣告目標(biāo)、預(yù)算、受眾特征以及預(yù)期效果。目前，網(wǎng)易廣告推廣提供了多種計(jì)費(fèi)方式，每種方式都有其優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。下面將詳細(xì)介紹幾種常見(jiàn)的網(wǎng)易廣告推廣計(jì)費(fèi)方式以及它們的優(yōu)缺點(diǎn)，以便你能更好地選擇適合自己需求的方式?！?/div> 網(wǎng)易廣告投放是目前比較流行的推廣平臺(tái)的一種，雖然平臺(tái)給與了廣告主很多的支持，但在推廣中內(nèi)容和素材仍是幫助推廣獲得成功的關(guān)鍵。 在網(wǎng)易廣告推廣自己的產(chǎn)品，需要產(chǎn)品本身有賣(mài)點(diǎn)能解決用戶的或生活或?qū)W習(xí)等的需求痛點(diǎn)，兩者之間能夠直接溝通則需要廣告中的內(nèi)容創(chuàng)作能夠拉進(jìn)彼此的距離。本文聚億媒就網(wǎng)易廣告推廣創(chuàng)意的一些來(lái)源與您一起分享。 網(wǎng)易新聞廣告作為一種重要的推廣渠道，其投放效果受多種因素影響。了解并合理利用這些核心因素可以幫助廣告主提高廣告投放效果，增強(qiáng)品牌曝光和用戶轉(zhuǎn)化率。 在一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，了解推廣流程并熟知其中的一些注意事項(xiàng)，是推廣可以順利進(jìn)行的關(guān)鍵，本文聚億媒就網(wǎng)易有道的廣告推廣流程為您做簡(jiǎn)要的解析。 任何一個(gè)行業(yè)選擇一個(gè)推廣平臺(tái)進(jìn)行推廣，離不開(kāi)大基數(shù)的用戶基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)支持和不斷優(yōu)化的技術(shù)支持，那么游戲行業(yè)在網(wǎng)易廣告推廣中如何做能夠獲得成功呢? 酒店行業(yè)作為服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)易廣告投放來(lái)吸引客戶和提升知名度已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的營(yíng)銷手段。在進(jìn)行網(wǎng)易廣告投放之前，酒店行業(yè)需要了解一些條件和賬戶指導(dǎo)，以確保廣告投放的順利進(jìn)行和有效性。 網(wǎng)易廣告開(kāi)戶是在平臺(tái)進(jìn)行推廣的準(zhǔn)備工作，開(kāi)戶后進(jìn)行廣告投放，選擇什么位置以什么素材進(jìn)行投放效果好?本文與您一起探討。 進(jìn)行網(wǎng)易廣告開(kāi)戶是一項(xiàng)相對(duì)簡(jiǎn)單的過(guò)程，但是在開(kāi)戶之前，你需要做好一些準(zhǔn)備工作，并了解一些相關(guān)的費(fèi)用信息。本文就網(wǎng)易廣告開(kāi)戶的流程和相關(guān)費(fèi)用問(wèn)題為您做簡(jiǎn)單解答。 網(wǎng)易廣告投放的品牌主總是希望廣告能夠?yàn)樽约簬?lái)更多的實(shí)質(zhì)意義，其中包括但不限于品牌推廣和產(chǎn)品宣傳，然在計(jì)劃設(shè)置的過(guò)程中，注意一些設(shè)置內(nèi)容可能會(huì)讓您的推廣事半功倍。 網(wǎng)易有道廣告推廣是網(wǎng)易公司旗下的廣告產(chǎn)品，包括有道易投和有道智選兩個(gè)產(chǎn)品，有道易投主要是網(wǎng)易旗下產(chǎn)品以及合作門(mén)戶的banner和文字廣告，有道智選則是有道移動(dòng)APP的DSP廣告，廣告主要投放至與有道有合作的APP中，二者互為補(bǔ)充，全面提升廣告效果。 網(wǎng)易(NASDAQ: NTES)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，創(chuàng)立于1997年6月。 一、網(wǎng)易四大模塊服務(wù)： 1、網(wǎng)易門(mén)戶頻道（網(wǎng)易門(mén)戶www.1... 網(wǎng)易新聞推廣屬于信息流廣告，是現(xiàn)代企業(yè)用于營(yíng)銷最好的手段。網(wǎng)易新聞推廣是有效的廣告信息、能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)廣告投放千人千面，讓廣告更好地觸達(dá)目標(biāo)客戶。一、網(wǎng)易新聞怎么投放廣告？想要在網(wǎng)易新聞做推廣，首先要做的是廣告開(kāi)戶，開(kāi)戶后可通過(guò)廣告后臺(tái)進(jìn)行廣告投放。目前平臺(tái)主支持自主開(kāi)通，網(wǎng)易新聞開(kāi)戶可以找皆知傳媒進(jìn)行免費(fèi)開(kāi)戶。網(wǎng)易新聞廣告投放的流程：創(chuàng)建廣告組---創(chuàng)建廣告計(jì)劃---創(chuàng)建關(guān)鍵詞---創(chuàng)建創(chuàng)意... 網(wǎng)易廣告代理的操作流程通常包括以下幾個(gè)步驟：1.申請(qǐng)與審核：向網(wǎng)易銷售部提出書(shū)面申請(qǐng)，并提交必要的資料，如代理商法定代表人身份證復(fù)印件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營(yíng)許可證、稅務(wù)登記證等。網(wǎng)易銷售部對(duì)提交的資料進(jìn)行審核，審核通過(guò)后雙方簽署授權(quán)代理協(xié)議。2.廣告賬戶開(kāi)設(shè)：聯(lián)系網(wǎng)易廣告代理商，提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、ICP和相關(guān)營(yíng)業(yè)許可證進(jìn)行廣告賬戶的開(kāi)設(shè)申請(qǐng)。賬戶開(kāi)設(shè)后，進(jìn)行充值，以便在投放廣告時(shí)付費(fèi)。3.廣告賬戶... 網(wǎng)易有道是網(wǎng)易系列中廣告投放的一個(gè)重要端口，依賴于平臺(tái)廣泛的用戶基礎(chǔ)和推廣技術(shù)支持，網(wǎng)易有道吸引了廣大品牌主的喜愛(ài)，但需注意廣告推廣是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。 |
廣告業(yè)務(wù)式微 網(wǎng)易重塑生態(tài)掘金發(fā)表時(shí)間：2018-11-07 17:36 2月16日，網(wǎng)易公布2016年四季度及2016財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2016年四季度營(yíng)收達(dá)120.99億元，同比增長(zhǎng)53.1%。網(wǎng)易廣告開(kāi)戶游戲收入持續(xù)穩(wěn)定、電商業(yè)務(wù)亮眼……網(wǎng)易重塑生態(tài)體系后初步得到了回報(bào)。 游戲營(yíng)收同比增62.8% 網(wǎng)易2016年四季度財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)最大的還是游戲業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)89.59億元，同比增長(zhǎng)62.8%，其中手游業(yè)務(wù)更為突出。2016年，網(wǎng)易推出了40多款新手游。2016年四季度推出的自研手游《陰陽(yáng)師》、《天下》和《大航海之路》，以及新的代理ARPG《HIT：我守護(hù)的一切》為去年四季度游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)了很大的影響。 新手游《陰陽(yáng)師》的表現(xiàn)最為搶眼，據(jù)App Annie發(fā)布去年10月全球手游指數(shù)報(bào)告指出，網(wǎng)易首次成為全球手游收入最高的游戲公司，《陰陽(yáng)師》也一舉拿下了全球游戲iOS收入榜的冠軍之位，并獲蘋(píng)果中國(guó)應(yīng)用商店年度十佳游戲。 2016年，游戲行業(yè)分出了以騰訊和網(wǎng)易為代表的第一梯隊(duì)；盛大游戲、西山居、完美世界為代表的第二梯隊(duì)。網(wǎng)易與騰訊在游戲市場(chǎng)的較量也愈演愈烈。雖然網(wǎng)易在手游方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，但根據(jù)騰訊2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了181.66億元，網(wǎng)易趕超騰訊還有一段距離。 電商背負(fù)眾望 近兩年網(wǎng)易除了游戲投入最大的業(yè)務(wù)就是電商，而網(wǎng)易的付出也終于在2016年末獲得了一定的成果。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年四季度包含網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選在內(nèi)的郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入為24.75億元，同比增長(zhǎng)38.2%，而這部分業(yè)務(wù)在2016年的凈收入也實(shí)現(xiàn)同比翻番，占整體收入的20.46％。 雖然網(wǎng)易并未將電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收單獨(dú)公布在財(cái)報(bào)中，但網(wǎng)易電商尤其是網(wǎng)易考拉的快速發(fā)展有目共睹。在分析師電話會(huì)議上，網(wǎng)易廣告投放網(wǎng)易公司董事局主席丁磊再次強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易考拉海購(gòu)模式的優(yōu)勢(shì)。在他看來(lái)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)的商品是直接從海外大規(guī)模批量化采購(gòu)，一方面能保障商品的品質(zhì)，另一方面也能保持更公道的價(jià)格，而這是網(wǎng)易考拉海購(gòu)區(qū)別于其他平臺(tái)的重要特征。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億元，2016年中國(guó)海淘用戶規(guī)模達(dá)到0.41億人，預(yù)計(jì)2018年跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元。中國(guó)目前已成為全球最大的跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額為26%。而在2016年中國(guó)跨境電商平臺(tái)銷售份額中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以21.6%的比例位居榜首，天貓國(guó)際以18.5%的占比居第二位。網(wǎng)易考拉是否能繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)值得關(guān)注。 重塑網(wǎng)易生態(tài) 雖然網(wǎng)易新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的后勁卻稍顯不足。如今，門(mén)戶式微，網(wǎng)易的廣告營(yíng)收也受到了一定影響。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易去年四季度廣告服務(wù)營(yíng)收為6.648億元，較上一季度的5.633億元增長(zhǎng)18%，較上年同期的6.09億元增長(zhǎng)9%。然而值得注意的是，廣告收入占網(wǎng)易總收入的比例卻僅為5%。 此前，網(wǎng)易宣布拆分新聞業(yè)務(wù)獨(dú)立融資。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，之所以拆分，在于新聞與游戲、電商和郵箱等服務(wù)嚴(yán)重失去了平衡，導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)的不協(xié)調(diào)，拆分反而能夠理清商業(yè)化思路。 實(shí)際上，網(wǎng)易已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生態(tài)重塑。拆分網(wǎng)易新聞這部分輕資產(chǎn)后，已經(jīng)成熟的游戲核心和跳躍式狂奔的電商將構(gòu)成網(wǎng)易的核心，尤其是圍繞著電商業(yè)務(wù)的金融業(yè)務(wù)也不可小覷。 創(chuàng)立于1997年的網(wǎng)易即將度過(guò)自己第20個(gè)生日，網(wǎng)易廣告推廣這個(gè)老牌互聯(lián)網(wǎng)公司既經(jīng)歷了早期郵箱和門(mén)戶到游戲再到今天的電商，也經(jīng)歷過(guò)一段與移動(dòng)社交、O2O浪潮失之交臂的時(shí)期，而此次財(cái)報(bào)反映網(wǎng)易重新經(jīng)營(yíng)起的生態(tài)逐漸走上正軌。 |
