網(wǎng)易廣告之友
網(wǎng)易廣告之友
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行業(yè)信息 網(wǎng)易廣告依托網(wǎng)易平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，是一家在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有廣泛影響力的企業(yè)，其主要特點(diǎn)包括多元化的產(chǎn)品線、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和強(qiáng)大的技術(shù)支持。品牌主選擇網(wǎng)易廣告，在有效分析用戶群體上進(jìn)行推廣宣傳，是對自身成本負(fù)責(zé)的重要表現(xiàn)。 廣告投放的精準(zhǔn)度，會(huì)影響到受眾的觸達(dá)率，也會(huì)直接影響到營銷的整體費(fèi)用消耗。信息流廣告是一種以自然、非打擾性的形式呈現(xiàn)在用戶瀏覽內(nèi)容流中的廣告形式，能夠更好地吸引用戶的注意力，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。在網(wǎng)易廣告開戶后，如何更有效地投放信息流廣告是一個(gè)關(guān)鍵問題。 近些年，國家對教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的打壓讓很多在線教育行業(yè)獲得了新的生機(jī)。更多的人進(jìn)入市場勢必會(huì)導(dǎo)致競爭的加劇，網(wǎng)絡(luò)廣告投放搶占更多市場份額，在線教育行業(yè)選擇網(wǎng)易廣告投放，相比其他平臺(tái)能獲得哪些資源傾斜呢? 網(wǎng)易廣告推廣的費(fèi)用根據(jù)展現(xiàn)位置、展現(xiàn)形式、受眾人群包及行業(yè)的競爭程度不同而有所差別，本文就這一問題為您詳細(xì)介紹。 選擇合適的廣告推廣平臺(tái)，適合推送機(jī)制的廣告和內(nèi)容可以獲得更多的機(jī)會(huì)，給廣告主獲得更多可以變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。本文聚億媒就為您解答網(wǎng)易新聞廣告的推送機(jī)制，幫助廣告主更好的認(rèn)識(shí)平臺(tái)。 網(wǎng)易作為一家知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擁有多種廣告投放端口，為廣告主提供了豐富的選擇。這些端口各具特點(diǎn)，能夠滿足不同的廣告需求和目標(biāo)。品牌主選擇平臺(tái)進(jìn)行投放，可以根據(jù)自己的實(shí)際需要進(jìn)行廣告投放?！ ?/div> 付費(fèi)營銷中，如何實(shí)現(xiàn)更高的投產(chǎn)比是廣告主考慮問題的最終落腳點(diǎn)。在網(wǎng)易廣告投放中提高投產(chǎn)比，也需要一系列操作和策略來優(yōu)化廣告效果和降低成本。 在當(dāng)今數(shù)字化營銷的時(shí)代，廣告投放的選擇對于品牌主來說至關(guān)重要。網(wǎng)易有道廣告憑借不斷的進(jìn)取和平臺(tái)優(yōu)勢，獲得了更多的品牌主的青睞。 合作網(wǎng)易廣告代理和官方渠道在廣告投放方面有著一些區(qū)別，這些區(qū)別涉及到合作方式、服務(wù)內(nèi)容、投放效果等方面。各個(gè)選擇總有優(yōu)劣，廣告主可以根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇?！?/div> 網(wǎng)易廣告投放依托的網(wǎng)易全方位平臺(tái)，提供新聞客戶端、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等端口，網(wǎng)易游戲的發(fā)展也給平臺(tái)海納新用戶提供了新的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在投放廣告選擇網(wǎng)易廣告客戶端，效果如何? 提升網(wǎng)易有道廣告推廣的轉(zhuǎn)化率是一個(gè)綜合性的過程，涉及到市場分析、目標(biāo)定位、廣告策略、用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)追蹤等多個(gè)環(huán)節(jié)。本文就這些內(nèi)容進(jìn)行一些探討，希望可以幫助您提高轉(zhuǎn)化率。 撰寫網(wǎng)易有道高點(diǎn)擊率廣告文案，需要遵循一定的原則和技巧，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾以及市場環(huán)境等因素進(jìn)行綜合考慮。本文聚億媒就這一問題與您一起探討?！?/div> 網(wǎng)易廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要考慮眾多因素以確保廣告效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。對于影響以下是對影響網(wǎng)易廣告投放效果的主要因素，聚億媒網(wǎng)易廣告代理與您一起探討?！?/div> 網(wǎng)易廣告投放是一項(xiàng)復(fù)雜而又具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，需要精心設(shè)計(jì)和執(zhí)行才能實(shí)現(xiàn)更好的投產(chǎn)比。本文微信詳細(xì)解析一些提高網(wǎng)易廣告投放投產(chǎn)比的操作技巧，希望對您的網(wǎng)易廣告投放有所幫助?！?/div> 網(wǎng)易廣告開戶后的推廣賬戶設(shè)置是一個(gè)重要且需要謹(jǐn)慎處理的步驟，它直接影響到后續(xù)廣告投放的效果和投產(chǎn)比。網(wǎng)易廣告開戶后怎么設(shè)置賬戶效果好?本文為您詳細(xì)解答。 |
廣告業(yè)務(wù)式微 網(wǎng)易重塑生態(tài)掘金發(fā)表時(shí)間：2018-11-07 17:36 2月16日，網(wǎng)易公布2016年四季度及2016財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2016年四季度營收達(dá)120.99億元，同比增長53.1%。網(wǎng)易廣告開戶游戲收入持續(xù)穩(wěn)定、電商業(yè)務(wù)亮眼……網(wǎng)易重塑生態(tài)體系后初步得到了回報(bào)。 游戲營收同比增62.8% 網(wǎng)易2016年四季度財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)最大的還是游戲業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)89.59億元，同比增長62.8%，其中手游業(yè)務(wù)更為突出。2016年，網(wǎng)易推出了40多款新手游。2016年四季度推出的自研手游《陰陽師》、《天下》和《大航海之路》，以及新的代理ARPG《HIT：我守護(hù)的一切》為去年四季度游戲業(yè)務(wù)增長帶來了很大的影響。 新手游《陰陽師》的表現(xiàn)最為搶眼，據(jù)App Annie發(fā)布去年10月全球手游指數(shù)報(bào)告指出，網(wǎng)易首次成為全球手游收入最高的游戲公司，《陰陽師》也一舉拿下了全球游戲iOS收入榜的冠軍之位，并獲蘋果中國應(yīng)用商店年度十佳游戲。 2016年，游戲行業(yè)分出了以騰訊和網(wǎng)易為代表的第一梯隊(duì)；盛大游戲、西山居、完美世界為代表的第二梯隊(duì)。網(wǎng)易與騰訊在游戲市場的較量也愈演愈烈。雖然網(wǎng)易在手游方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，但根據(jù)騰訊2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了181.66億元，網(wǎng)易趕超騰訊還有一段距離。 電商背負(fù)眾望 近兩年網(wǎng)易除了游戲投入最大的業(yè)務(wù)就是電商，而網(wǎng)易的付出也終于在2016年末獲得了一定的成果。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年四季度包含網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選在內(nèi)的郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入為24.75億元，同比增長38.2%，而這部分業(yè)務(wù)在2016年的凈收入也實(shí)現(xiàn)同比翻番，占整體收入的20.46％。 雖然網(wǎng)易并未將電商業(yè)務(wù)的營收單獨(dú)公布在財(cái)報(bào)中，但網(wǎng)易電商尤其是網(wǎng)易考拉的快速發(fā)展有目共睹。在分析師電話會(huì)議上，網(wǎng)易廣告投放網(wǎng)易公司董事局主席丁磊再次強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易考拉海購模式的優(yōu)勢。在他看來，網(wǎng)易考拉海購的商品是直接從海外大規(guī)模批量化采購，一方面能保障商品的品質(zhì)，另一方面也能保持更公道的價(jià)格，而這是網(wǎng)易考拉海購區(qū)別于其他平臺(tái)的重要特征。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國進(jìn)出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，2016年中國海淘用戶規(guī)模達(dá)到0.41億人，預(yù)計(jì)2018年跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬億元。中國目前已成為全球最大的跨境網(wǎng)購市場，占全球市場份額為26%。而在2016年中國跨境電商平臺(tái)銷售份額中，網(wǎng)易考拉海購以21.6%的比例位居榜首，天貓國際以18.5%的占比居第二位。網(wǎng)易考拉是否能繼續(xù)保持優(yōu)勢值得關(guān)注。 重塑網(wǎng)易生態(tài) 雖然網(wǎng)易新業(yè)務(wù)的增長勢頭明顯，但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的后勁卻稍顯不足。如今，門戶式微，網(wǎng)易的廣告營收也受到了一定影響。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易去年四季度廣告服務(wù)營收為6.648億元，較上一季度的5.633億元增長18%，較上年同期的6.09億元增長9%。然而值得注意的是，廣告收入占網(wǎng)易總收入的比例卻僅為5%。 此前，網(wǎng)易宣布拆分新聞業(yè)務(wù)獨(dú)立融資。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，之所以拆分，在于新聞與游戲、電商和郵箱等服務(wù)嚴(yán)重失去了平衡，導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)的不協(xié)調(diào)，拆分反而能夠理清商業(yè)化思路。 實(shí)際上，網(wǎng)易已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生態(tài)重塑。拆分網(wǎng)易新聞這部分輕資產(chǎn)后，已經(jīng)成熟的游戲核心和跳躍式狂奔的電商將構(gòu)成網(wǎng)易的核心，尤其是圍繞著電商業(yè)務(wù)的金融業(yè)務(wù)也不可小覷。 創(chuàng)立于1997年的網(wǎng)易即將度過自己第20個(gè)生日，網(wǎng)易廣告推廣這個(gè)老牌互聯(lián)網(wǎng)公司既經(jīng)歷了早期郵箱和門戶到游戲再到今天的電商，也經(jīng)歷過一段與移動(dòng)社交、O2O浪潮失之交臂的時(shí)期，而此次財(cái)報(bào)反映網(wǎng)易重新經(jīng)營起的生態(tài)逐漸走上正軌。 |
