網(wǎng)易廣告之友
網(wǎng)易廣告之友
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行業(yè)信息 P2P行業(yè)如何借助網(wǎng)易廣告投放高效突圍？深度解析合規(guī)獲客策略在金融強監(jiān)管與流量成本攀升的雙重壓力下，P2P行業(yè)獲客難度持續(xù)升級。網(wǎng)易廣告投放憑借全場景流量覆蓋與精準風控能力，成為工商經(jīng)濟領域企業(yè)突破增長瓶頸的核心選擇。本文將深度解析P2P行業(yè)如何通過網(wǎng)易廣告投放實現(xiàn)合規(guī)與效果雙贏。一、為什么P2P行業(yè)必須選擇網(wǎng)易廣告投放？全平臺資質(zhì)護航，規(guī)避政策風險網(wǎng)易廣告投放嚴格遵循金融行業(yè)審核機制，對P... CPC（Cost Per Click）以用戶點擊廣告作為計費標準，適用于注重效果轉(zhuǎn)化、需精準觸達目標用戶的場景。網(wǎng)易新聞廣告憑借其精準的人群定向能力與高凈值用戶生態(tài)，成為CPC模式的高效落地平臺。以下結(jié)合網(wǎng)易廣告投放策略，解析CPC的核心應用場景：一、電商促銷與商品推廣：網(wǎng)易嚴選的高效轉(zhuǎn)化鏈場景痛點：電商大促期間流量成本高，用戶易被低價信息淹沒。網(wǎng)易解決方案：動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化：在網(wǎng)易新聞信息流中... 一、何時需要提供創(chuàng)意資質(zhì)？當您的網(wǎng)易信息流廣告創(chuàng)意涉及以下內(nèi)容時，需上傳相關資質(zhì)證明：使用明星、公眾人物的肖像（如廣告圖片中出現(xiàn)代言人）。提及專利技術、認證數(shù)據(jù)（如“專利號XXX”“銷量領先”等需官方證明的內(nèi)容）。其他可能涉及版權、法律權益的內(nèi)容（如特殊素材、第三方數(shù)據(jù)引用）。二、網(wǎng)易信息流廣告如何上傳創(chuàng)意資質(zhì)？操作步驟：進入平臺后臺，找到【工具箱】選項。點擊【創(chuàng)意資質(zhì)】模塊。選擇【添加資質(zhì)... 網(wǎng)易新聞原生信息流廣告以內(nèi)容融合為核心，通過自然嵌入資訊流提升用戶接受度，具體展示方式如下：一、?廣告位置與形式?欄目信息流廣告?位置?：覆蓋網(wǎng)易新聞客戶端內(nèi)44個欄目的資訊信息流中，穿插在用戶瀏覽的新聞內(nèi)容之間，如首頁、財經(jīng)、科技等頻道頁?。形式?：支持圖文、三圖、大圖、下載圖文、下載大圖等多種樣式，動態(tài)GIF信息流廣告可播放動態(tài)畫面，增強視覺吸引力?。文章頁圖文廣告?位置?：在用戶閱讀文... 網(wǎng)易新聞廣告的計費模式選擇需結(jié)合廣告目標、預算分配、行業(yè)特性及投放效果需求綜合判斷，具體決策邏輯如下： 一、?明確廣告核心目標? 品牌曝光優(yōu)先? 若需快速提升品牌知名度(如新品發(fā)布、活動造勢)，選擇?CPM模式?(千次曝光計費)，確保廣告高頻次觸達用戶??！ ?yōu)勢：以較低成本覆蓋廣泛人群，適合預算充足但轉(zhuǎn)化周期較長的品牌宣傳?。 效果轉(zhuǎn)化優(yōu)先? 若需直接引導用戶點擊、下載或注冊... 在網(wǎng)易廣告投放海參廣告具備顯著潛力，但其效果受產(chǎn)品定位、投放策略、內(nèi)容設計等多重因素影響。以下從數(shù)據(jù)表現(xiàn)、適配場景、風險挑戰(zhàn)及優(yōu)化策略四個維度深度解析：一、數(shù)據(jù)表現(xiàn)：高凈值人群精準觸達優(yōu)勢人群匹配度網(wǎng)易用戶中40歲以上男性占比超32%，其中：關注養(yǎng)生頻道的用戶月活超4000萬，夜間（20-24點）活躍度同比高17%年消費超5萬元的高凈值用戶中，48%有購買高端滋補品記錄（網(wǎng)易數(shù)讀2023）競... 網(wǎng)易新聞廣告的計費模式主要基于以下兩種核心方式，并支持多種競價優(yōu)化機制：一、基礎計費模式?CPC（點擊扣費）?定義：用戶每次點擊廣告時扣費，費用精確到單次點擊行為?。價格：單次點擊費用0.5元起?。適用場景：效果導向類廣告，如電商商品推廣、應用下載等?。?CPM（千次曝光扣費）?定義：廣告每展示1000次計費一次，無論是否產(chǎn)生點擊?。價格：千次曝光費用4元起?。適用場景：品牌曝光需求，如大型... 作為國內(nèi)領先的智能營銷平臺，網(wǎng)易有道廣告獨創(chuàng)的「賬戶-計劃-組-創(chuàng)意」四級管理體系，已服務超5萬家廣告主實現(xiàn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該體系通過模塊化架構(gòu)設計，幫助廣告主實現(xiàn)從策略制定到執(zhí)行優(yōu)化的全流程管控，平均提升廣告管理效率73%。一、戰(zhàn)略級賬戶架構(gòu) 在網(wǎng)易有道廣告平臺，每個企業(yè)賬戶支持創(chuàng)建300個推廣計劃，形成品牌營銷戰(zhàn)略的中樞管理系統(tǒng)。某國際美妝集團通過網(wǎng)易有道廣告賬戶體系，實現(xiàn)38個產(chǎn)... 在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退的今天，精準營銷已成為品牌突圍的核心路徑。網(wǎng)易作為覆蓋超8億用戶的頭部平臺，其用戶池中隱藏著一個高價值卻常被忽視的群體——40歲以上男性消費者。針對收藏品、白酒、保健品等品類的廣告主，這一群體正成為撬動市場增長的關鍵支點。本文將從人群畫像、場景構(gòu)建、創(chuàng)意策略三個維度，解析如何通過網(wǎng)易廣告推廣平臺實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。一、解碼40+男性消費密碼：理性與情懷的共生體這一群體普遍具... ocpc是賬戶搭建中一種利用智能系統(tǒng)幫助賬戶拓量和提升轉(zhuǎn)化率的方式，系統(tǒng)幫助拓量，前期簡歷的成長模型很重要，模型準確，系統(tǒng)拓量更精準，學習期也會更短。本文聚億媒與您一起探討網(wǎng)易廣告投放如何更快的度過ocpc學習期，希望對您有所幫助?！?/div> 網(wǎng)易有道廣告依托旗下易效平臺打造的智能定向系統(tǒng)，通過10大核心定向功能幫助廣告主精準觸達目標人群。作為行業(yè)領先的廣告投放平臺，網(wǎng)易有道廣告的定向技術已服務超過3萬家廣告主，平均投放轉(zhuǎn)化率提升47%。以下是網(wǎng)易有道廣告定向功能的深度解析：一、基礎屬性定向矩陣地理圍欄定位網(wǎng)易有道廣告支持從省級到街道級的六級地理圍欄技術，廣告主可精準定位北上廣深等38個重點城市商圈。通過LBS實時定位技術，確保品... ?網(wǎng)易廣告推廣是數(shù)字化營銷的重要組成部分，在廣告投放的費用消費方面，網(wǎng)易廣告推廣是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的?。關于網(wǎng)易廣告推廣的ocpc模式，本文聚億媒與您一起詳細探討。 網(wǎng)易廣告投放，需要現(xiàn)在平臺開通廣告賬戶，之后根據(jù)優(yōu)化師的運營經(jīng)驗進行數(shù)據(jù)分析、關鍵詞布局、賬戶調(diào)整等，本文聚億媒帶你一起看一下網(wǎng)易廣告投放的基本賬戶操作流程，希望對您有所幫助。 網(wǎng)易廣告開戶是平臺投放的第一步，在完成網(wǎng)易廣告的開戶流程之后，廣告主需要特別注意影響廣告效果推廣的注意事項，以提高平臺推廣的效果?！?/div> 網(wǎng)易廣告推廣平臺——易效廣告平臺是由網(wǎng)易公司推出的效果廣告平臺，是國內(nèi)領先的效果廣告營銷平臺。它基于網(wǎng)易旗下多維媒體資源，為廣告主提供從賬號注冊到資質(zhì)審核、從素材管理到廣告投放的一站式服務。通過程序化購買，易效平臺實現(xiàn)網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)資源的流量售賣、精準定向和實時競價，并利用DMP技術對數(shù)據(jù)進行整合與分析。借助計算引擎，平臺能夠?qū)崟r監(jiān)測投放效果并優(yōu)化，幫助廣告主有效提升投放效果。網(wǎng)易易效廣告平臺的核... |
廣告業(yè)務式微 網(wǎng)易重塑生態(tài)掘金發(fā)表時間：2018-11-07 17:36 2月16日，網(wǎng)易公布2016年四季度及2016財年財報顯示，網(wǎng)易2016年四季度營收達120.99億元，同比增長53.1%。網(wǎng)易廣告開戶游戲收入持續(xù)穩(wěn)定、電商業(yè)務亮眼……網(wǎng)易重塑生態(tài)體系后初步得到了回報。 游戲營收同比增62.8% 網(wǎng)易2016年四季度財報貢獻最大的還是游戲業(yè)務。根據(jù)財報顯示，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務營收達89.59億元，同比增長62.8%，其中手游業(yè)務更為突出。2016年，網(wǎng)易推出了40多款新手游。2016年四季度推出的自研手游《陰陽師》、《天下》和《大航海之路》，以及新的代理ARPG《HIT：我守護的一切》為去年四季度游戲業(yè)務增長帶來了很大的影響。 新手游《陰陽師》的表現(xiàn)最為搶眼，據(jù)App Annie發(fā)布去年10月全球手游指數(shù)報告指出，網(wǎng)易首次成為全球手游收入最高的游戲公司，《陰陽師》也一舉拿下了全球游戲iOS收入榜的冠軍之位，并獲蘋果中國應用商店年度十佳游戲。 2016年，游戲行業(yè)分出了以騰訊和網(wǎng)易為代表的第一梯隊；盛大游戲、西山居、完美世界為代表的第二梯隊。網(wǎng)易與騰訊在游戲市場的較量也愈演愈烈。雖然網(wǎng)易在手游方面表現(xiàn)強勁，但根據(jù)騰訊2016年三季度財報顯示，騰訊游戲業(yè)務貢獻了181.66億元，網(wǎng)易趕超騰訊還有一段距離。 電商背負眾望 近兩年網(wǎng)易除了游戲投入最大的業(yè)務就是電商，而網(wǎng)易的付出也終于在2016年末獲得了一定的成果。根據(jù)財報顯示，2016年四季度包含網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴選在內(nèi)的郵箱、電商及其他業(yè)務凈收入為24.75億元，同比增長38.2%，而這部分業(yè)務在2016年的凈收入也實現(xiàn)同比翻番，占整體收入的20.46％。 雖然網(wǎng)易并未將電商業(yè)務的營收單獨公布在財報中，但網(wǎng)易電商尤其是網(wǎng)易考拉的快速發(fā)展有目共睹。在分析師電話會議上，網(wǎng)易廣告投放網(wǎng)易公司董事局主席丁磊再次強調(diào)了網(wǎng)易考拉海購模式的優(yōu)勢。在他看來，網(wǎng)易考拉海購的商品是直接從海外大規(guī)模批量化采購，一方面能保障商品的品質(zhì)，另一方面也能保持更公道的價格，而這是網(wǎng)易考拉海購區(qū)別于其他平臺的重要特征。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達到6.3萬億元，2016年中國海淘用戶規(guī)模達到0.41億人，預計2018年跨境電商交易規(guī)模將達到8.8萬億元。中國目前已成為全球最大的跨境網(wǎng)購市場，占全球市場份額為26%。而在2016年中國跨境電商平臺銷售份額中，網(wǎng)易考拉海購以21.6%的比例位居榜首，天貓國際以18.5%的占比居第二位。網(wǎng)易考拉是否能繼續(xù)保持優(yōu)勢值得關注。 重塑網(wǎng)易生態(tài) 雖然網(wǎng)易新業(yè)務的增長勢頭明顯，但傳統(tǒng)業(yè)務的后勁卻稍顯不足。如今，門戶式微，網(wǎng)易的廣告營收也受到了一定影響。根據(jù)財報顯示，網(wǎng)易去年四季度廣告服務營收為6.648億元，較上一季度的5.633億元增長18%，較上年同期的6.09億元增長9%。然而值得注意的是，廣告收入占網(wǎng)易總收入的比例卻僅為5%。 此前，網(wǎng)易宣布拆分新聞業(yè)務獨立融資。業(yè)內(nèi)分析認為，之所以拆分，在于新聞與游戲、電商和郵箱等服務嚴重失去了平衡，導致整個生態(tài)的不協(xié)調(diào)，拆分反而能夠理清商業(yè)化思路。 實際上，網(wǎng)易已經(jīng)逐步實現(xiàn)了生態(tài)重塑。拆分網(wǎng)易新聞這部分輕資產(chǎn)后，已經(jīng)成熟的游戲核心和跳躍式狂奔的電商將構(gòu)成網(wǎng)易的核心，尤其是圍繞著電商業(yè)務的金融業(yè)務也不可小覷。 創(chuàng)立于1997年的網(wǎng)易即將度過自己第20個生日，網(wǎng)易廣告推廣這個老牌互聯(lián)網(wǎng)公司既經(jīng)歷了早期郵箱和門戶到游戲再到今天的電商，也經(jīng)歷過一段與移動社交、O2O浪潮失之交臂的時期，而此次財報反映網(wǎng)易重新經(jīng)營起的生態(tài)逐漸走上正軌。 |
