金磊談有道智選：致力打造高品質內容廣告平臺

網易有道宣布完成首次戰(zhàn)略融資并估值達11.2億美元，成功躋身中國互聯(lián)網獨角獸俱樂部。繼網易云音樂、網易味央之后，有道廣告投放成為網易第三家獨立融資的品牌，標志著網易有道的發(fā)展跨越了一個新的高度。

網易有道副總裁金磊

而作為有道旗下的移動廣告產品，有道智選深耕推廣業(yè)務十二載，在產品迭代、技術創(chuàng)新的路上始終砥礪前行，并在2018年進行了全面的品質化產品升級。從搜索廣告、展示廣告、DSP業(yè)務、移動原生廣告到內容廣告，有道副總裁金磊見證了有道智選的一路成長。

談及此次智選的產品升級，金磊透露，這是基于對產品的長遠發(fā)展乃至中國整個移動廣告行業(yè)的現(xiàn)狀而深思熟慮的結果。目前整個程序化廣告生態(tài)已經從單一的“DSP+RTB市場”向多元化方面發(fā)展，但一些根本的問題卻一直不被重視。例如第三方移動流量監(jiān)測平臺Appflyer的統(tǒng)計顯示，2018年Q1中國移動廣告市場因流量作弊帶來的財務風險金額已經達到1000萬美元；許多廣告平臺在沒有解決訓練數(shù)據(jù)源的前提下大肆宣傳各種智能技術打造的人群定向；原生廣告的概念泛濫而廣告內容的質量卻越來越差有道廣告推廣面對這些問題，廣告主似乎變得越來越“習慣”，不是不想提出更高的品質要求，而是在一些帶有行業(yè)性質的“毒瘤”面前，更多時候呈現(xiàn)出來的是無力感。金磊強調，有道智選針對這些問題而進行的品質化產品升級，更多的不是緊跟潮流，而是在找回初心。

1、打造品質流量矩陣——獨家資源 全網甄選

“廣告市場魚龍混雜，流量質量也參差不齊，而對于抵制廣告作弊，智選一直立場堅定?！?/p>

流量一直是互聯(lián)網商業(yè)模式的核心，遺憾的是，廣告主們經常在無效流量上浪費預算。一些媒體主或者廣告營銷商因為利益驅使，進行大規(guī)模的流量造假。據(jù)PHD和RTB Asia聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，在RTB Asia監(jiān)測的550個線上廣告活動中，至少14%的監(jiān)測流量是無效流量。

有道智選的介紹資料內頁

金磊表示，今年有道智選的品質化升級從流量端開始嚴格把控，除了包含網易云音樂、網易有道詞典、網易郵箱大師、有道云筆記等頭部資源，還建立了UPB流量價值模型，在源頭上對全網媒體進行多維度評級甄選；廣告主在投放時可選擇媒體廣告位，過程精準透明，再通過反作弊系統(tǒng)實時監(jiān)測每一次流量購買，在三十多項鑒別條件下智能識別虛假點擊、安裝劫持、機器人刷量、設備ID重置等作弊行為，若系統(tǒng)判定無效那么廣告主完全無需付費。

2、升級品質技術平臺——AI賦能 智慧決策

“在未來，或許AI就是第一生產力，我們深耕十二載，只為成就更加智能的商業(yè)決策。”

2018依然是AI營銷蓬勃發(fā)展的一年，有道廣告投放作為一家技術導向型公司，有道在程序化廣告方面仍不斷創(chuàng)新。金磊在采訪中提到，有道擁有行業(yè)領先的創(chuàng)新科研團隊與AI Lab，并將目前一流的AI算法應用于智能廣告產品。例如背靠網易10億用戶打造的數(shù)據(jù)云，能夠為人群定向投放提供更為準確的用戶標簽數(shù)據(jù)；基于EAM技術設計的智能投放機器人，可以通過算法自動生成最優(yōu)的廣告投放組合；以oCPC為核心的效果優(yōu)化引擎，則實現(xiàn)了從CTR到CVR的深度優(yōu)化。通過這些技術，有道智選更智能、更有效地解決廣告主的推廣需求。

3、構建品質內容生態(tài)——基于場景 用戶導向

“互聯(lián)網的下半場關鍵還在于內容，智選致力于打造品質內容廣告，亦是基于這個出發(fā)點。”

互聯(lián)網的下半場，垂直、細分、強調用戶體驗已成為一個重要的產品趨勢。特別是這幾年，以產品特性驅動的“原生廣告”高調走進了我們的視線，為移動數(shù)字營銷植入廣告內容化、個性定制化的基因。然而，不容忽視的是，市場上盲目放大原生廣告概念、“假原生”現(xiàn)象層出不窮，不僅破壞用戶體驗、影響廣告效果，還攪亂了整個市場秩序。

有道智選意識到，在內容為王的當下，要真正實現(xiàn)廣告主、開發(fā)者和用戶的三方共贏，必須把關注點回歸到內容上，致力于打造以品質取勝的內容廣告。通過還原用戶使用場景，為媒體量身定制信息流、激勵視頻、互動廣告等豐富廣告樣式，并拓展了明星音頻、真人視頻多種內容形態(tài)。當提及下一步的內容廣告戰(zhàn)略，金磊說：“有道智選還想在品質內容的路上走得更遠，比如說，我們可能會嘗試去構建一個閉環(huán)的內容MCN生態(tài)，總之我們要做真正意義上的‘廣告即內容’”。

4、完善品質服務體系——專業(yè)服務 極致體驗

“廣告推廣僅靠機器是遠遠不夠的，工匠精神帶給我們的啟示是，始于技，還需忠于心?！?/p>

人工智能時代，數(shù)據(jù)與算法的雙輪驅動引領營銷推廣邁入一個新階段。而技術變革在解放人類雙手的同時，行業(yè)的精細化運營亦在同步進行，廣告主對人工服務的要求越來越高，這讓廣告營銷商在服務升級上刻不容緩。

“始于技，還需忠于心，有道智選在服務優(yōu)化方面做了很多的努力?！苯鹄谡J為，廣告推廣僅靠機器遠遠不夠，一方面是機器在廣告素材上的創(chuàng)作局限，一方面則是客戶溝通時的個性化需求，這些都不是人工智能所能替代的。而有道的專業(yè)顧問、創(chuàng)意設計師和數(shù)據(jù)分析師則很好地彌補了不足，讓人工的精細化運營反哺大數(shù)據(jù)與算法的智能決策。

有道智選品質化升級亮相2018北京GMIC

在今年4月的GMIC大會上，有道智選帶著這四個核心優(yōu)勢如期亮相，吸引了來自全球的眾多客戶，而這樣矚目的時刻也給智選帶來了很多為人所稱道的機會。“君子愛財，取之有道?！苯鹄谠诓稍L的最后說了這句話，這正是“有道”這個名字的出處。當我們看到移動廣告行業(yè)的市場規(guī)模節(jié)節(jié)攀升的時候，不知道有多少人會秉持初心而想著為這輛高速奔跑的汽車裝上一道保險杠。有道智選的這一次產品升級可謂是投向湖面的第一顆石頭，能否泛起足夠的漣漪，還需要我們拭目以待。