金磊談有道智選：致力打造高品質(zhì)內(nèi)容廣告平臺

網(wǎng)易有道宣布完成首次戰(zhàn)略融資并估值達(dá)11.2億美元，成功躋身中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸俱樂部。繼網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易味央之后，有道廣告投放成為網(wǎng)易第三家獨(dú)立融資的品牌，標(biāo)志著網(wǎng)易有道的發(fā)展跨越了一個新的高度。

網(wǎng)易有道副總裁金磊

而作為有道旗下的移動廣告產(chǎn)品，有道智選深耕推廣業(yè)務(wù)十二載，在產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新的路上始終砥礪前行，并在2018年進(jìn)行了全面的品質(zhì)化產(chǎn)品升級。從搜索廣告、展示廣告、DSP業(yè)務(wù)、移動原生廣告到內(nèi)容廣告，有道副總裁金磊見證了有道智選的一路成長。

談及此次智選的產(chǎn)品升級，金磊透露，這是基于對產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展乃至中國整個移動廣告行業(yè)的現(xiàn)狀而深思熟慮的結(jié)果。目前整個程序化廣告生態(tài)已經(jīng)從單一的“DSP+RTB市場”向多元化方面發(fā)展，但一些根本的問題卻一直不被重視。例如第三方移動流量監(jiān)測平臺Appflyer的統(tǒng)計顯示，2018年Q1中國移動廣告市場因流量作弊帶來的財務(wù)風(fēng)險金額已經(jīng)達(dá)到1000萬美元；許多廣告平臺在沒有解決訓(xùn)練數(shù)據(jù)源的前提下大肆宣傳各種智能技術(shù)打造的人群定向；原生廣告的概念泛濫而廣告內(nèi)容的質(zhì)量卻越來越差有道廣告推廣面對這些問題，廣告主似乎變得越來越“習(xí)慣”，不是不想提出更高的品質(zhì)要求，而是在一些帶有行業(yè)性質(zhì)的“毒瘤”面前，更多時候呈現(xiàn)出來的是無力感。金磊強(qiáng)調(diào)，有道智選針對這些問題而進(jìn)行的品質(zhì)化產(chǎn)品升級，更多的不是緊跟潮流，而是在找回初心。

1、打造品質(zhì)流量矩陣——獨(dú)家資源 全網(wǎng)甄選

“廣告市場魚龍混雜，流量質(zhì)量也參差不齊，而對于抵制廣告作弊，智選一直立場堅定?！?/p>

流量一直是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的核心，遺憾的是，廣告主們經(jīng)常在無效流量上浪費(fèi)預(yù)算。一些媒體主或者廣告營銷商因?yàn)槔骝?qū)使，進(jìn)行大規(guī)模的流量造假。據(jù)PHD和RTB Asia聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，在RTB Asia監(jiān)測的550個線上廣告活動中，至少14%的監(jiān)測流量是無效流量。

有道智選的介紹資料內(nèi)頁

金磊表示，今年有道智選的品質(zhì)化升級從流量端開始嚴(yán)格把控，除了包含網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易有道詞典、網(wǎng)易郵箱大師、有道云筆記等頭部資源，還建立了UPB流量價值模型，在源頭上對全網(wǎng)媒體進(jìn)行多維度評級甄選；廣告主在投放時可選擇媒體廣告位，過程精準(zhǔn)透明，再通過反作弊系統(tǒng)實(shí)時監(jiān)測每一次流量購買，在三十多項(xiàng)鑒別條件下智能識別虛假點(diǎn)擊、安裝劫持、機(jī)器人刷量、設(shè)備ID重置等作弊行為，若系統(tǒng)判定無效那么廣告主完全無需付費(fèi)。

2、升級品質(zhì)技術(shù)平臺——AI賦能 智慧決策

“在未來，或許AI就是第一生產(chǎn)力，我們深耕十二載，只為成就更加智能的商業(yè)決策。”

2018依然是AI營銷蓬勃發(fā)展的一年，有道廣告投放作為一家技術(shù)導(dǎo)向型公司，有道在程序化廣告方面仍不斷創(chuàng)新。金磊在采訪中提到，有道擁有行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新科研團(tuán)隊與AI Lab，并將目前一流的AI算法應(yīng)用于智能廣告產(chǎn)品。例如背靠網(wǎng)易10億用戶打造的數(shù)據(jù)云，能夠?yàn)槿巳憾ㄏ蛲斗盘峁└鼮闇?zhǔn)確的用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)；基于EAM技術(shù)設(shè)計的智能投放機(jī)器人，可以通過算法自動生成最優(yōu)的廣告投放組合；以oCPC為核心的效果優(yōu)化引擎，則實(shí)現(xiàn)了從CTR到CVR的深度優(yōu)化。通過這些技術(shù)，有道智選更智能、更有效地解決廣告主的推廣需求。

3、構(gòu)建品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)——基于場景 用戶導(dǎo)向

“互聯(lián)網(wǎng)的下半場關(guān)鍵還在于內(nèi)容，智選致力于打造品質(zhì)內(nèi)容廣告，亦是基于這個出發(fā)點(diǎn)。”

互聯(lián)網(wǎng)的下半場，垂直、細(xì)分、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)已成為一個重要的產(chǎn)品趨勢。特別是這幾年，以產(chǎn)品特性驅(qū)動的“原生廣告”高調(diào)走進(jìn)了我們的視線，為移動數(shù)字營銷植入廣告內(nèi)容化、個性定制化的基因。然而，不容忽視的是，市場上盲目放大原生廣告概念、“假原生”現(xiàn)象層出不窮，不僅破壞用戶體驗(yàn)、影響廣告效果，還攪亂了整個市場秩序。

有道智選意識到，在內(nèi)容為王的當(dāng)下，要真正實(shí)現(xiàn)廣告主、開發(fā)者和用戶的三方共贏，必須把關(guān)注點(diǎn)回歸到內(nèi)容上，致力于打造以品質(zhì)取勝的內(nèi)容廣告。通過還原用戶使用場景，為媒體量身定制信息流、激勵視頻、互動廣告等豐富廣告樣式，并拓展了明星音頻、真人視頻多種內(nèi)容形態(tài)。當(dāng)提及下一步的內(nèi)容廣告戰(zhàn)略，金磊說：“有道智選還想在品質(zhì)內(nèi)容的路上走得更遠(yuǎn)，比如說，我們可能會嘗試去構(gòu)建一個閉環(huán)的內(nèi)容MCN生態(tài)，總之我們要做真正意義上的‘廣告即內(nèi)容’”。

4、完善品質(zhì)服務(wù)體系——專業(yè)服務(wù) 極致體驗(yàn)

“廣告推廣僅靠機(jī)器是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，工匠精神帶給我們的啟示是，始于技，還需忠于心?！?/p>

人工智能時代，數(shù)據(jù)與算法的雙輪驅(qū)動引領(lǐng)營銷推廣邁入一個新階段。而技術(shù)變革在解放人類雙手的同時，行業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營亦在同步進(jìn)行，廣告主對人工服務(wù)的要求越來越高，這讓廣告營銷商在服務(wù)升級上刻不容緩。

“始于技，還需忠于心，有道智選在服務(wù)優(yōu)化方面做了很多的努力?！苯鹄谡J(rèn)為，廣告推廣僅靠機(jī)器遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一方面是機(jī)器在廣告素材上的創(chuàng)作局限，一方面則是客戶溝通時的個性化需求，這些都不是人工智能所能替代的。而有道的專業(yè)顧問、創(chuàng)意設(shè)計師和數(shù)據(jù)分析師則很好地彌補(bǔ)了不足，讓人工的精細(xì)化運(yùn)營反哺大數(shù)據(jù)與算法的智能決策。

有道智選品質(zhì)化升級亮相2018北京GMIC

在今年4月的GMIC大會上，有道智選帶著這四個核心優(yōu)勢如期亮相，吸引了來自全球的眾多客戶，而這樣矚目的時刻也給智選帶來了很多為人所稱道的機(jī)會?！熬訍圬?，取之有道?！苯鹄谠诓稍L的最后說了這句話，這正是“有道”這個名字的出處。當(dāng)我們看到移動廣告行業(yè)的市場規(guī)模節(jié)節(jié)攀升的時候，不知道有多少人會秉持初心而想著為這輛高速奔跑的汽車裝上一道保險杠。有道智選的這一次產(chǎn)品升級可謂是投向湖面的第一顆石頭，能否泛起足夠的漣漪，還需要我們拭目以待。