網(wǎng)易有道智選---引領(lǐng)移動(dòng)原生廣告投放新道路

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)生著迭代與升級(jí)。移動(dòng)原生廣告，在移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體份額中日益劇增，成為了廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，最為關(guān)注的一環(huán)。而在這一領(lǐng)域，作為網(wǎng)易有道旗下的原生移動(dòng)廣告平臺(tái)有道智選，全面升級(jí)上線，并以原生移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)為核心，DSP、Exchange業(yè)務(wù)為支撐，同時(shí)對(duì)接有道詞典等網(wǎng)易獨(dú)家資源及眾多優(yōu)質(zhì)資源，量身定制原生化廣告位，拒絕千篇一律，讓廣告有趣且有效。

　　擁有網(wǎng)易和有道本身的強(qiáng)技術(shù)背景與深厚的搜索技術(shù)基因，有道智選能夠?qū)ζ脚_(tái)所覆蓋的11.5億用戶(hù)，通過(guò)2600個(gè)標(biāo)簽準(zhǔn)確進(jìn)行分類(lèi)，并且能夠在極短的時(shí)間(30毫秒)內(nèi)完成用戶(hù)辨識(shí)、流量競(jìng)價(jià)、廣告推送這一過(guò)程。在流量競(jìng)價(jià)的過(guò)程中，百萬(wàn)級(jí)特征的機(jī)器學(xué)習(xí)模型能夠在每一次流量的展示機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程當(dāng)中根據(jù)展示位置、人群價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)算，達(dá)到廣告精準(zhǔn)展示的目的。

用戶(hù)人群優(yōu)勢(shì)

　　網(wǎng)易有道囊括各類(lèi)用戶(hù)人群，為國(guó)內(nèi)最高質(zhì)量、最大規(guī)模用戶(hù)群，覆蓋95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)據(jù)，人群數(shù)據(jù)庫(kù)cookies達(dá)11.5億，并根據(jù)訪問(wèn)、人群、地域、網(wǎng)站、需求、興趣等智能標(biāo)簽。通過(guò)加載智選跟蹤代碼，建立客戶(hù)專(zhuān)屬數(shù)據(jù)庫(kù)，利用有道智選獨(dú)家技術(shù)和強(qiáng)大的人群數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行人群分析和定位。

　　有道產(chǎn)品覆蓋全國(guó)2億以上人群，其中80%為20-30歲，具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的中高端人群，與客戶(hù)的需求高度重。其中惠惠是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，擁有國(guó)內(nèi)各家電商網(wǎng)站的商品信息數(shù)據(jù)資源，也為網(wǎng)易有道智選DSP服務(wù)于電商行業(yè)的創(chuàng)新了優(yōu)勢(shì)。智選DSP更能夠利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)自主學(xué)習(xí)主數(shù)據(jù)特征，找出有道人群庫(kù)中相似人群，以增加新客戶(hù)。

獨(dú)家技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　最有效的動(dòng)態(tài)重定向(DynamicRetargeting，DRT)技術(shù)，對(duì)未產(chǎn)生訂單但存在需求的訪客進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)，真正為主降低成本。

　　首先，智選DRT智能出價(jià)技術(shù)根據(jù)用戶(hù)行為推測(cè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，依靠大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)模型，進(jìn)行高精度點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)、用戶(hù)率預(yù)測(cè)，從而智能、實(shí)時(shí)調(diào)整媒體出價(jià)，為主節(jié)省每一筆經(jīng)費(fèi)，提升ROI。

　　其次，智選DRT動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)根據(jù)用戶(hù)歷史行為推測(cè)用戶(hù)興趣，個(gè)性化的向用戶(hù)推薦商品。智能選取最佳創(chuàng)意模板，并動(dòng)態(tài)渲染高互動(dòng)性的創(chuàng)意，提升點(diǎn)擊率和率。

　　再次，基于惠惠網(wǎng)強(qiáng)大的抓取分析技術(shù)，智選DSP針對(duì)電商行業(yè)開(kāi)拓性地在國(guó)內(nèi)推出自動(dòng)商品庫(kù)抓取，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的投放全程無(wú)須客戶(hù)制作物料。基于惠惠網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，自動(dòng)抓取商品，并追蹤價(jià)格變化，盡最大可能的提升客戶(hù)接入效率并降低中小客戶(hù)的對(duì)接技術(shù)門(mén)檻。

　　最后，智選DSP更為大客戶(hù)配備了專(zhuān)屬的創(chuàng)意優(yōu)化師，融客戶(hù)網(wǎng)站定位、風(fēng)格和品牌形象，設(shè)計(jì)專(zhuān)屬高契度的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意模板，提升的品牌形象及投放效果。

　　網(wǎng)易是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。借著強(qiáng)大的后盾母公司，網(wǎng)易有道的廣告投放量在近幾年大量猛增，幫千萬(wàn)企業(yè)品牌完成銷(xiāo)售任務(wù)。