網(wǎng)易廣告之友
網(wǎng)易廣告之友
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行業(yè)信息 P2P行業(yè)如何借助網(wǎng)易廣告投放高效突圍？深度解析合規(guī)獲客策略在金融強(qiáng)監(jiān)管與流量成本攀升的雙重壓力下，P2P行業(yè)獲客難度持續(xù)升級(jí)。網(wǎng)易廣告投放憑借全場景流量覆蓋與精準(zhǔn)風(fēng)控能力，成為工商經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)突破增長瓶頸的核心選擇。本文將深度解析P2P行業(yè)如何通過網(wǎng)易廣告投放實(shí)現(xiàn)合規(guī)與效果雙贏。一、為什么P2P行業(yè)必須選擇網(wǎng)易廣告投放？全平臺(tái)資質(zhì)護(hù)航，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)易廣告投放嚴(yán)格遵循金融行業(yè)審核機(jī)制，對(duì)P... CPC（Cost Per Click）以用戶點(diǎn)擊廣告作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，適用于注重效果轉(zhuǎn)化、需精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的場景。網(wǎng)易新聞廣告憑借其精準(zhǔn)的人群定向能力與高凈值用戶生態(tài)，成為CPC模式的高效落地平臺(tái)。以下結(jié)合網(wǎng)易廣告投放策略，解析CPC的核心應(yīng)用場景：一、電商促銷與商品推廣：網(wǎng)易嚴(yán)選的高效轉(zhuǎn)化鏈場景痛點(diǎn)：電商大促期間流量成本高，用戶易被低價(jià)信息淹沒。網(wǎng)易解決方案：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化：在網(wǎng)易新聞信息流中... 一、何時(shí)需要提供創(chuàng)意資質(zhì)？當(dāng)您的網(wǎng)易信息流廣告創(chuàng)意涉及以下內(nèi)容時(shí)，需上傳相關(guān)資質(zhì)證明：使用明星、公眾人物的肖像（如廣告圖片中出現(xiàn)代言人）。提及專利技術(shù)、認(rèn)證數(shù)據(jù)（如“專利號(hào)XXX”“銷量領(lǐng)先”等需官方證明的內(nèi)容）。其他可能涉及版權(quán)、法律權(quán)益的內(nèi)容（如特殊素材、第三方數(shù)據(jù)引用）。二、網(wǎng)易信息流廣告如何上傳創(chuàng)意資質(zhì)？操作步驟：進(jìn)入平臺(tái)后臺(tái)，找到【工具箱】選項(xiàng)。點(diǎn)擊【創(chuàng)意資質(zhì)】模塊。選擇【添加資質(zhì)... 網(wǎng)易新聞原生信息流廣告以內(nèi)容融合為核心，通過自然嵌入資訊流提升用戶接受度，具體展示方式如下：一、?廣告位置與形式?欄目信息流廣告?位置?：覆蓋網(wǎng)易新聞客戶端內(nèi)44個(gè)欄目的資訊信息流中，穿插在用戶瀏覽的新聞內(nèi)容之間，如首頁、財(cái)經(jīng)、科技等頻道頁?。形式?：支持圖文、三圖、大圖、下載圖文、下載大圖等多種樣式，動(dòng)態(tài)GIF信息流廣告可播放動(dòng)態(tài)畫面，增強(qiáng)視覺吸引力?。文章頁圖文廣告?位置?：在用戶閱讀文... 網(wǎng)易新聞廣告的計(jì)費(fèi)模式選擇需結(jié)合廣告目標(biāo)、預(yù)算分配、行業(yè)特性及投放效果需求綜合判斷，具體決策邏輯如下： 一、?明確廣告核心目標(biāo)? 品牌曝光優(yōu)先? 若需快速提升品牌知名度(如新品發(fā)布、活動(dòng)造勢(shì))，選擇?CPM模式?(千次曝光計(jì)費(fèi))，確保廣告高頻次觸達(dá)用戶??！ ?yōu)勢(shì)：以較低成本覆蓋廣泛人群，適合預(yù)算充足但轉(zhuǎn)化周期較長的品牌宣傳??！ ⌒ЧD(zhuǎn)化優(yōu)先? 若需直接引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、下載或注冊(cè)... 在網(wǎng)易廣告投放海參廣告具備顯著潛力，但其效果受產(chǎn)品定位、投放策略、內(nèi)容設(shè)計(jì)等多重因素影響。以下從數(shù)據(jù)表現(xiàn)、適配場景、風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)及優(yōu)化策略四個(gè)維度深度解析：一、數(shù)據(jù)表現(xiàn)：高凈值人群精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)勢(shì)人群匹配度網(wǎng)易用戶中40歲以上男性占比超32%，其中：關(guān)注養(yǎng)生頻道的用戶月活超4000萬，夜間（20-24點(diǎn)）活躍度同比高17%年消費(fèi)超5萬元的高凈值用戶中，48%有購買高端滋補(bǔ)品記錄（網(wǎng)易數(shù)讀2023）競... 網(wǎng)易新聞廣告的計(jì)費(fèi)模式主要基于以下兩種核心方式，并支持多種競價(jià)優(yōu)化機(jī)制：一、基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)模式?CPC（點(diǎn)擊扣費(fèi)）?定義：用戶每次點(diǎn)擊廣告時(shí)扣費(fèi)，費(fèi)用精確到單次點(diǎn)擊行為?。價(jià)格：單次點(diǎn)擊費(fèi)用0.5元起?。適用場景：效果導(dǎo)向類廣告，如電商商品推廣、應(yīng)用下載等?。?CPM（千次曝光扣費(fèi)）?定義：廣告每展示1000次計(jì)費(fèi)一次，無論是否產(chǎn)生點(diǎn)擊?。價(jià)格：千次曝光費(fèi)用4元起?。適用場景：品牌曝光需求，如大型... 作為國內(nèi)領(lǐng)先的智能營銷平臺(tái)，網(wǎng)易有道廣告獨(dú)創(chuàng)的「賬戶-計(jì)劃-組-創(chuàng)意」四級(jí)管理體系，已服務(wù)超5萬家廣告主實(shí)現(xiàn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該體系通過模塊化架構(gòu)設(shè)計(jì)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從策略制定到執(zhí)行優(yōu)化的全流程管控，平均提升廣告管理效率73%。一、戰(zhàn)略級(jí)賬戶架構(gòu) 在網(wǎng)易有道廣告平臺(tái)，每個(gè)企業(yè)賬戶支持創(chuàng)建300個(gè)推廣計(jì)劃，形成品牌營銷戰(zhàn)略的中樞管理系統(tǒng)。某國際美妝集團(tuán)通過網(wǎng)易有道廣告賬戶體系，實(shí)現(xiàn)38個(gè)產(chǎn)... 在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退的今天，精準(zhǔn)營銷已成為品牌突圍的核心路徑。網(wǎng)易作為覆蓋超8億用戶的頭部平臺(tái)，其用戶池中隱藏著一個(gè)高價(jià)值卻常被忽視的群體——40歲以上男性消費(fèi)者。針對(duì)收藏品、白酒、保健品等品類的廣告主，這一群體正成為撬動(dòng)市場增長的關(guān)鍵支點(diǎn)。本文將從人群畫像、場景構(gòu)建、創(chuàng)意策略三個(gè)維度，解析如何通過網(wǎng)易廣告推廣平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。一、解碼40+男性消費(fèi)密碼：理性與情懷的共生體這一群體普遍具... ocpc是賬戶搭建中一種利用智能系統(tǒng)幫助賬戶拓量和提升轉(zhuǎn)化率的方式，系統(tǒng)幫助拓量，前期簡歷的成長模型很重要，模型準(zhǔn)確，系統(tǒng)拓量更精準(zhǔn)，學(xué)習(xí)期也會(huì)更短。本文聚億媒與您一起探討網(wǎng)易廣告投放如何更快的度過ocpc學(xué)習(xí)期，希望對(duì)您有所幫助?！?/div> 網(wǎng)易有道廣告依托旗下易效平臺(tái)打造的智能定向系統(tǒng)，通過10大核心定向功能幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。作為行業(yè)領(lǐng)先的廣告投放平臺(tái)，網(wǎng)易有道廣告的定向技術(shù)已服務(wù)超過3萬家廣告主，平均投放轉(zhuǎn)化率提升47%。以下是網(wǎng)易有道廣告定向功能的深度解析：一、基礎(chǔ)屬性定向矩陣地理圍欄定位網(wǎng)易有道廣告支持從省級(jí)到街道級(jí)的六級(jí)地理圍欄技術(shù)，廣告主可精準(zhǔn)定位北上廣深等38個(gè)重點(diǎn)城市商圈。通過LBS實(shí)時(shí)定位技術(shù)，確保品... ?網(wǎng)易廣告推廣是數(shù)字化營銷的重要組成部分，在廣告投放的費(fèi)用消費(fèi)方面，網(wǎng)易廣告推廣是支持支持OCPC(Optimized Cost Per Click)模式的?。關(guān)于網(wǎng)易廣告推廣的ocpc模式，本文聚億媒與您一起詳細(xì)探討。 網(wǎng)易廣告投放，需要現(xiàn)在平臺(tái)開通廣告賬戶，之后根據(jù)優(yōu)化師的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、關(guān)鍵詞布局、賬戶調(diào)整等，本文聚億媒帶你一起看一下網(wǎng)易廣告投放的基本賬戶操作流程，希望對(duì)您有所幫助。 網(wǎng)易廣告開戶是平臺(tái)投放的第一步，在完成網(wǎng)易廣告的開戶流程之后，廣告主需要特別注意影響廣告效果推廣的注意事項(xiàng)，以提高平臺(tái)推廣的效果。 網(wǎng)易廣告推廣平臺(tái)——易效廣告平臺(tái)是由網(wǎng)易公司推出的效果廣告平臺(tái)，是國內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營銷平臺(tái)。它基于網(wǎng)易旗下多維媒體資源，為廣告主提供從賬號(hào)注冊(cè)到資質(zhì)審核、從素材管理到廣告投放的一站式服務(wù)。通過程序化購買，易效平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)資源的流量售賣、精準(zhǔn)定向和實(shí)時(shí)競價(jià)，并利用DMP技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與分析。借助計(jì)算引擎，平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測投放效果并優(yōu)化，幫助廣告主有效提升投放效果。網(wǎng)易易效廣告平臺(tái)的核... |
網(wǎng)易有道智選---引領(lǐng)移動(dòng)原生廣告投放新道路發(fā)表時(shí)間：2018-05-24 16:19 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也在不斷發(fā)生著迭代與升級(jí)。移動(dòng)原生廣告，在移動(dòng)廣告市場整體份額中日益劇增，成為了廣告主在移動(dòng)營銷過程中，最為關(guān)注的一環(huán)。而在這一領(lǐng)域，作為網(wǎng)易有道旗下的原生移動(dòng)廣告平臺(tái)有道智選，全面升級(jí)上線，并以原生移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)為核心，DSP、Exchange業(yè)務(wù)為支撐，同時(shí)對(duì)接有道詞典等網(wǎng)易獨(dú)家資源及眾多優(yōu)質(zhì)資源，量身定制原生化廣告位，拒絕千篇一律，讓廣告有趣且有效。 擁有網(wǎng)易和有道本身的強(qiáng)技術(shù)背景與深厚的搜索技術(shù)基因，有道智選能夠?qū)ζ脚_(tái)所覆蓋的11.5億用戶，通過2600個(gè)標(biāo)簽準(zhǔn)確進(jìn)行分類，并且能夠在極短的時(shí)間(30毫秒)內(nèi)完成用戶辨識(shí)、流量競價(jià)、廣告推送這一過程。在流量競價(jià)的過程中，百萬級(jí)特征的機(jī)器學(xué)習(xí)模型能夠在每一次流量的展示機(jī)會(huì)購買過程當(dāng)中根據(jù)展示位置、人群價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)算，達(dá)到廣告精準(zhǔn)展示的目的。
用戶人群優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)易有道囊括各類用戶人群，為國內(nèi)最高質(zhì)量、最大規(guī)模用戶群，覆蓋95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，人群數(shù)據(jù)庫cookies達(dá)11.5億，并根據(jù)訪問、人群、地域、網(wǎng)站、需求、興趣等智能標(biāo)簽。通過加載智選跟蹤代碼，建立客戶專屬數(shù)據(jù)庫，利用有道智選獨(dú)家技術(shù)和強(qiáng)大的人群數(shù)據(jù)庫進(jìn)行人群分析和定位。
有道產(chǎn)品覆蓋全國2億以上人群，其中80%為20-30歲，具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的中高端人群，與客戶的需求高度重。其中惠惠是國內(nèi)規(guī)模最大的第三方導(dǎo)購平臺(tái)，擁有國內(nèi)各家電商網(wǎng)站的商品信息數(shù)據(jù)資源，也為網(wǎng)易有道智選DSP服務(wù)于電商行業(yè)的創(chuàng)新了優(yōu)勢(shì)。智選DSP更能夠利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)自主學(xué)習(xí)主數(shù)據(jù)特征，找出有道人群庫中相似人群，以增加新客戶。 獨(dú)家技術(shù)優(yōu)勢(shì) 最有效的動(dòng)態(tài)重定向(DynamicRetargeting，DRT)技術(shù)，對(duì)未產(chǎn)生訂單但存在需求的訪客進(jìn)行二次營銷，真正為主降低成本。
首先，智選DRT智能出價(jià)技術(shù)根據(jù)用戶行為推測營銷價(jià)值，依靠大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)模型，進(jìn)行高精度點(diǎn)擊率預(yù)測、用戶率預(yù)測，從而智能、實(shí)時(shí)調(diào)整媒體出價(jià)，為主節(jié)省每一筆經(jīng)費(fèi)，提升ROI。
其次，智選DRT動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)根據(jù)用戶歷史行為推測用戶興趣，個(gè)性化的向用戶推薦商品。智能選取最佳創(chuàng)意模板，并動(dòng)態(tài)渲染高互動(dòng)性的創(chuàng)意，提升點(diǎn)擊率和率。
再次，基于惠惠網(wǎng)強(qiáng)大的抓取分析技術(shù)，智選DSP針對(duì)電商行業(yè)開拓性地在國內(nèi)推出自動(dòng)商品庫抓取，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的投放全程無須客戶制作物料?；诨莼菥W(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，自動(dòng)抓取商品，并追蹤價(jià)格變化，盡最大可能的提升客戶接入效率并降低中小客戶的對(duì)接技術(shù)門檻。
最后，智選DSP更為大客戶配備了專屬的創(chuàng)意優(yōu)化師，融客戶網(wǎng)站定位、風(fēng)格和品牌形象，設(shè)計(jì)專屬高契度的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意模板，提升的品牌形象及投放效果。
網(wǎng)易是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。借著強(qiáng)大的后盾母公司，網(wǎng)易有道的廣告投放量在近幾年大量猛增，幫千萬企業(yè)品牌完成銷售任務(wù)。 |
