有道智選廣告平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略

 2018年伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的風(fēng)生水起，RTB可以說(shuō)改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局RTB,或是推出廣告交易平臺(tái)，或是涉足需求方平臺(tái)。而作為互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)巨頭的網(wǎng)易也開(kāi)始布局RTB市場(chǎng)，推出網(wǎng)易DSP產(chǎn)品——有道智選。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的耕耘，有道智選已經(jīng)獲得大量廣告主的喜愛(ài)。

 作為網(wǎng)易旗下一家依靠大數(shù)據(jù)來(lái)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，網(wǎng)易有道根據(jù)自己多年的搜索經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，蕞近推出了需求方平臺(tái)“有道智選”，有道智選憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)積累與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，解決了很多廣告主所困擾的人群精準(zhǔn)和智能優(yōu)化的問(wèn)題，這在給萬(wàn)表網(wǎng)、夢(mèng)芭莎等客戶提供服務(wù)的過(guò)程中得到了驗(yàn)證。

網(wǎng)易有道智選，連接中國(guó)蕞具影響力網(wǎng)易門(mén)戶及網(wǎng)易旗下品牌資源, 成功對(duì)接了國(guó)內(nèi)外主流廣告交易平臺(tái)(TANX，ADX，TADE等)，采用站點(diǎn)定向、基于人群的重定向以及興趣定向等領(lǐng)先精準(zhǔn)定向技術(shù)，為各行業(yè)廣告主提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)采購(gòu)目標(biāo)人群曝光的需求方平臺(tái)

 有道智選(需求方平臺(tái))可以根據(jù)已有的用戶分析、站點(diǎn)分析，結(jié)合廣告主所提供的需求：目標(biāo)用戶年齡層、性別、地域、興趣、或廣告主已知自己轉(zhuǎn)化站點(diǎn)等信息，我們支持站點(diǎn)定向投放(即廣告投放到客戶定投的網(wǎng)站上)、興趣定向(即根據(jù)用戶興趣分類(lèi)，將廣告展示給目標(biāo)用戶人群)，此外，時(shí)間定向、地域定向(細(xì)化到市)，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。

 由于同一行業(yè)不同產(chǎn)品或客戶之前投放別的dsp平臺(tái)的情況會(huì)有所不同，因此為了加強(qiáng)時(shí)間效率，、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)，建議客戶加載代碼。廣告主加載代碼后，每次有用戶訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)站，都會(huì)被系統(tǒng)記錄。用戶離開(kāi)用戶網(wǎng)站，進(jìn)入其他網(wǎng)站(智選自有媒體資源、Adex的流量資源等)時(shí)，對(duì)該用戶展示客戶的廣告，從而將離開(kāi)的用戶重新帶回客戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。

 用戶如果通過(guò)我們的廣告、或者用戶通過(guò)其他方式(直接輸入網(wǎng)址等其他非廣告位置)進(jìn)入客戶網(wǎng)址頁(yè)面的某個(gè)產(chǎn)品，卻無(wú)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的行為，但我們因?yàn)榧虞d代碼，所以可以鎖定用戶的cookies(這個(gè)想必大家做廣告的都應(yīng)該清楚， 目前互聯(lián)網(wǎng)廣告定位技術(shù)都是基于cookies)，然后用戶離開(kāi)頁(yè)面后訪問(wèn)了與我們進(jìn)行合作的站點(diǎn)如21cn等，在用戶瀏覽的頁(yè)面，我們通過(guò)cookies技術(shù)以及RTB技術(shù)(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，在訪問(wèn)站點(diǎn)的時(shí)候我們會(huì)展示用戶之前所訪問(wèn)的產(chǎn)品廣告。從而實(shí)現(xiàn)重定向。

 網(wǎng)易廣告投放平臺(tái)有哪些優(yōu)勢(shì)

 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣賣(mài)的是廣告位，客戶需為非目標(biāo)用戶的瀏覽買(mǎi)單，屬于粗獷性投放;智選精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)人群分析模型和廣告優(yōu)化算法對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，采用6大定向技術(shù)：1、用戶定向;2、興趣定向;3、站點(diǎn)定向;5、時(shí)間定向;6、地域定向 ，實(shí)現(xiàn) RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))精準(zhǔn)投放。

 通俗點(diǎn)講，我們以前投放廣告其實(shí)都是在網(wǎng)站上買(mǎi)一個(gè)位置，不管看到這個(gè)位置的人是不是您的潛在消費(fèi)者。在這種情況下，有一部分人雖然看見(jiàn)了、點(diǎn)擊了您的廣告，但是實(shí)際上卻對(duì)您的產(chǎn)品沒(méi)有需求的，這部分廣告費(fèi)就浪費(fèi)了。

 而網(wǎng)易廣告推廣通過(guò)人群定向技術(shù)，可以幫助你挑人，挑到你的潛在消費(fèi)者再去展示你的廣告，并且和對(duì)接的廣告交易平臺(tái)采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式，只有你的目標(biāo)用戶出現(xiàn)了，我們才去出價(jià)。這樣，就不怕非目標(biāo)客戶也因?yàn)楹闷纥c(diǎn)擊了廣告，浪費(fèi)了廣告費(fèi)用。從而大大的提高了有效點(diǎn)擊，幫你省下了大筆大筆的廣告費(fèi)!

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 網(wǎng)易有道擁有完整的有道媒體矩陣，并且囊括優(yōu)質(zhì)網(wǎng)易獨(dú)家資源，同時(shí)對(duì)接多家移動(dòng)廣告平臺(tái)；覆蓋媒體上萬(wàn)家，精準(zhǔn)抓取核心目標(biāo)人群。讓您輕松實(shí)現(xiàn)海量資源一站式投放。

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