網(wǎng)易有道智選 ?廣告投放新選擇

 網(wǎng)易有道智選是全面開放的移動(dòng)廣告平臺(tái)，面向廣告主與開發(fā)者兩端，擁有移動(dòng)原生廣告、DSP、Exchange等多元業(yè)務(wù)。一方面，有道智選會(huì)幫廣告主在智選自有及合作的媒體上投放廣告，同時(shí)也會(huì)采用DSP的方式在其他廣告平臺(tái)上投放;另外一方面,有道智選也有自己的廣告Exchange——YEX，讓市場(chǎng)上其它DSP平臺(tái)可以在有道智選上做自動(dòng)化網(wǎng)易廣告投放。

 在DSP廣告投放方面，有道智選可實(shí)現(xiàn)多種定向：設(shè)備定向、地區(qū)和時(shí)間定向、站點(diǎn)定向、興趣定向、訪問定向、動(dòng)態(tài)重定向等智能定向功能，為廣告主量身定制原生化廣告位，并通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的看穿挖掘，準(zhǔn)確查找用戶需求并智能匹配廣告，以幫助廣告主da化地提升廣告效果。

 ?投放策略

 1.金融站點(diǎn)定向投放

  網(wǎng)易廣告平臺(tái)整合優(yōu)質(zhì)的金融類媒體以及門戶網(wǎng)站，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體圈，客戶可以選擇包括和訊網(wǎng)、中金在線、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)頻道等優(yōu)質(zhì)的行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行站點(diǎn)定向投放（ST），第一時(shí)間確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)者，把海量的PV變?yōu)樽稍?、注?cè)。

 2.文字關(guān)鍵詞定向

 有利網(wǎng)廣告投放主要針對(duì)的人群是有貸款需求的人群，所以智選會(huì)選擇與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，如貸款、借貸等進(jìn)行文本定向（CT），抓取瀏覽包含該關(guān)鍵詞的頁(yè)面人群，投放針對(duì)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)廣告。

 3.人群減法策略

 投放后期，注冊(cè)量積累到一定的數(shù)量級(jí)，但是重復(fù)率也跟著上升，影響轉(zhuǎn)化成本。

 智選使用了人群減法的策略，在網(wǎng)易廣告推廣的過程中減掉已經(jīng)注冊(cè)過的人群，使得新注冊(cè)量連續(xù)上升，注冊(cè)成本也下降到預(yù)期水平。

 4.原生DSP投放

 投放位置：有道詞典、財(cái)神鎖屏、無(wú)線湖南等移動(dòng)原生廣告位置。

 智選移動(dòng)端廣告-品牌流量：目前有道合作APP 80+個(gè)，覆蓋了新聞資訊、生活實(shí)用、手機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用工具、游戲、美圖類等各類APP。實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向、手機(jī)制式等定向方式。

 有道YEX也是一個(gè)Exchange平臺(tái)，可以與市場(chǎng)上其它DSP平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，進(jìn)而完成自動(dòng)化廣告投放。據(jù)悉，目前已經(jīng)先后有力美科技、快友、指點(diǎn)傳媒、靈集科技、ZAKER、優(yōu)數(shù)科技、哇棒、xAD等十幾家DSP平臺(tái)與有道YEX完成對(duì)接。

 隨著原生廣告的不斷發(fā)展，其未來將越來越標(biāo)準(zhǔn)化，從而更加方便開發(fā)者以及廣告主進(jìn)行廣告投放。他指出，原來大家在原生廣告變現(xiàn)的應(yīng)用是比較少，一旦原生廣告的形式有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，相信未來各類支持原生廣告的應(yīng)用將大量涌現(xiàn)。