網(wǎng)易有道智選---移動(dòng)原生廣告領(lǐng)軍者

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)生著迭代與升級(jí)。移動(dòng)原生廣告，在移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體份額中日益劇增，成為了廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷過(guò)程中，最為關(guān)注的一環(huán)。而在這一領(lǐng)域，作為網(wǎng)易有道旗下的原生移動(dòng)廣告平臺(tái)有道智選，近日全面升級(jí)上線，并以原生移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)為核心，DSP、Exchange業(yè)務(wù)為支撐，同時(shí)對(duì)接有道詞典等網(wǎng)易獨(dú)家資源及眾多優(yōu)質(zhì)資源，量身定制原生化廣告位，拒絕千篇一律，讓廣告有趣且有效。

精益求精，深耕技術(shù)創(chuàng)新
　　擁有網(wǎng)易和有道本身的強(qiáng)技術(shù)背景與深厚的搜索技術(shù)基因，有道智選能夠?qū)ζ脚_(tái)所覆蓋的11.5億用戶，通過(guò)2600個(gè)標(biāo)簽準(zhǔn)確進(jìn)行分類，并且能夠在極短的時(shí)間(30毫秒)內(nèi)完成用戶辨識(shí)、流量競(jìng)價(jià)、廣告推送這一過(guò)程。在流量競(jìng)價(jià)的過(guò)程中，百萬(wàn)級(jí)特征的機(jī)器學(xué)習(xí)模型能夠在每一次流量的展示機(jī)會(huì)購(gòu)買過(guò)程當(dāng)中根據(jù)展示位置、人群價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)算，達(dá)到廣告精準(zhǔn)展示的目的。

　　在DSP廣告投放方面，有道智選可實(shí)現(xiàn)多種定向：設(shè)備定向、地區(qū)和時(shí)間定向、站點(diǎn)定向、興趣定向、訪問(wèn)定向、動(dòng)態(tài)重定向等智能定向功能，為廣告主量身定制原生化廣告位，并通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，準(zhǔn)確定位用戶需求并智能匹配廣告，以幫助廣告主最大化地提升廣告效果。

　　同時(shí)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，有道智選團(tuán)隊(duì)更是頻頻斬獲國(guó)際比賽大獎(jiǎng)。有道智選團(tuán)隊(duì)曾奪得國(guó)際知識(shí)發(fā)現(xiàn)和數(shù)據(jù)挖掘競(jìng)賽(KDD-CUP)第一名，此前在RecSys電商產(chǎn)品推薦比賽和Kaggle國(guó)際移動(dòng)端廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)競(jìng)賽中，均獲得前三名的佳績(jī)，有道智選以技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

移動(dòng)原生，告別廣告的千篇一律
　　傳統(tǒng)的DSP廣告提供的是分發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)，而移動(dòng)原生廣告將會(huì)為用戶創(chuàng)造更加深度的體驗(yàn)和感知，使廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即體驗(yàn)，深度引發(fā)用戶在移動(dòng)端的互動(dòng)性和參與性，從而提升廣告投放效率。網(wǎng)易有道副總裁、有道智選總經(jīng)理金磊表示，有道智選可以完全根據(jù)媒體特點(diǎn)定制廣告位，讓廣告真正的告別千篇一律，使廣告真正實(shí)現(xiàn)寓情于景的原生展現(xiàn)。

　　例如，有道智選與成人英語(yǔ)行業(yè)合作的移動(dòng)原生廣告案例，首先洞察用戶對(duì)于雅思托福教育在廣告物料上“托福水平測(cè)試”、“提高分?jǐn)?shù)”信息更能吸引點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，再將廣告打造成和內(nèi)容一樣的原生內(nèi)容，讓受眾潛移默化中接受廣告，再通過(guò)專業(yè)的UI團(tuán)隊(duì)量身定制專屬?gòu)V告素材，多種主題活動(dòng)、風(fēng)格設(shè)計(jì)不同物料，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)對(duì)不同用戶需求的移動(dòng)原生廣告的展現(xiàn)，此次合作實(shí)現(xiàn)日曝光量上億次，覆蓋千萬(wàn)核心目標(biāo)人群。