三分鐘學(xué)會(huì)網(wǎng)易廣告投放之第三分鐘

由于篇幅有限，我們每次只能講一部分，大家有沒(méi)有忘記前面的知識(shí)呢？今天我們來(lái)講解最后一部分，關(guān)于網(wǎng)易廣告投放的數(shù)據(jù)分析。

開(kāi)始前我們先把上次的尾巴解決掉。

2. 定向設(shè)置

（1）地域定向

網(wǎng)易易效的地域定向的最小粒度只能定向到地級(jí)以上城市，不能定向更細(xì)的粒度，同時(shí)也不能定向商圈。

（2）興趣定向

興趣標(biāo)簽和很多主流投放平臺(tái)一樣，還是非常的豐富，涵蓋了一般常用的興趣標(biāo)簽，至于精準(zhǔn)度如何，還有待大家去驗(yàn)證，個(gè)人覺(jué)得精準(zhǔn)度一般般。

標(biāo)簽的層級(jí)結(jié)構(gòu)細(xì)分為一級(jí)標(biāo)簽和二級(jí)標(biāo)簽，如：一級(jí)標(biāo)簽“旅游”下還有許多二級(jí)標(biāo)簽——不同類(lèi)型的旅游。

五、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

看數(shù)據(jù)是賬戶(hù)操作者最重要，也是頻率最高的一項(xiàng)工作。因?yàn)槲覀兺斗艔V告的目的就是為了效果，而效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是各個(gè)維度的效果數(shù)據(jù)指標(biāo)，因此對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，有良好的數(shù)據(jù)思維和良好的看數(shù)據(jù)習(xí)慣，是必備的。

（一）推廣數(shù)據(jù)

網(wǎng)易易效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能主要分成兩方面：推廣數(shù)據(jù)和受眾分析數(shù)據(jù)。不論是推廣數(shù)據(jù)還是受眾數(shù)據(jù)。網(wǎng)易易效的分析方法主要是對(duì)不同組合維度的效果指標(biāo)進(jìn)行分析和圖表展示，簡(jiǎn)而言之就是：維度（日期、范圍）+指標(biāo)（曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等）。

比如說(shuō)，推廣數(shù)據(jù)可以選定時(shí)間粒度-小時(shí)，選定指標(biāo)-總花費(fèi)，選定推廣計(jì)劃，查看總花費(fèi)隨時(shí)間變化的趨勢(shì)圖。

（二）受眾數(shù)據(jù)

對(duì)于受眾分析數(shù)據(jù)，也可采用維度+指標(biāo)分析法，如選定維度-日期和推廣計(jì)劃，選定指標(biāo)-點(diǎn)擊量，查看點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)、地域維度下的指標(biāo)-點(diǎn)擊量分布。雖然網(wǎng)易易效的受眾數(shù)據(jù)維度并不是很豐富，但是對(duì)于我們后期的投放優(yōu)化調(diào)整還是起著相當(dāng)重要的指引作用。比如說(shuō)，我們可以根據(jù)地域點(diǎn)擊率等效果指標(biāo)表現(xiàn)情況，調(diào)整后續(xù)的投放策略。

相信如果你把這篇文章認(rèn)真閱讀完，哪怕只閱讀了重點(diǎn)部分，我估計(jì)你已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)易投放平臺(tái)的大門(mén)了?！皫煾殿I(lǐng)進(jìn)門(mén)，效果看個(gè)人”，至于未來(lái)的投放的效果做得怎么樣，就看你的投放能力和市場(chǎng)機(jī)遇了。想更多關(guān)于網(wǎng)易廣告投放、網(wǎng)易廣告平臺(tái)、網(wǎng)易廣告推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話(huà)。

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