網(wǎng)易有道：品牌廣告和效果廣告的區(qū)別在哪？

網(wǎng)易有道是首家全面開放的移動廣告平臺，面向廣告主與開發(fā)者兩端，擁有移動原生廣告、DSP、Exchange等多元業(yè)務(wù)。一方面，有道智選會幫廣告主在智選自有及合作的媒體上投放廣告，同時(shí)也會采用DSP的方式在其他廣告平臺上投放；另外一方面,有道智選也有自己的廣告Exchange——YEX，讓市場上其它DSP平臺可以在有道智選上做自動化廣告投放。

一、網(wǎng)易品牌廣告與效果廣告介紹

網(wǎng)易有道的效果廣告簡單來說就是一句話：花錢買流量。但是，隨著流量成本的急劇攀升，獲客單價(jià)從幾年前的幾塊錢，到如今的幾十、上百塊。在LTV（生命周期總價(jià)值）依舊不變的情況下，ROI（投資回報(bào)率）越來越低。

這個時(shí)候，如何低成本的獲取到流量？成為了很多互聯(lián)網(wǎng)公司迫在眉睫需要解決的問題。于是廣告主便把目光鎖定在了傳統(tǒng)的品牌廣告上面，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中的位置，目的依然是獲取流量。

二、網(wǎng)易有道的品牌廣告和效果廣告的區(qū)別在哪？

效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準(zhǔn)，更能核算出投入產(chǎn)出比；而品牌廣告一旦占領(lǐng)了用戶心智，功效比效果廣告強(qiáng)百倍。二者各有優(yōu)劣，該如何選擇呢？

1、品牌廣告

是以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法。通俗來講就是：讓用戶知道某個產(chǎn)品，比如我們要買衣服，腦子浮現(xiàn)出的牌子，就是打品牌廣告的一種結(jié)果。

品牌廣告的特點(diǎn)：長久慢。

品牌廣告最重要的一點(diǎn)是廣告的持久性，短期的廣告曝光，幾乎無法打造出一個品牌。而是將一個賣點(diǎn)，翻來覆去的說，占領(lǐng)用戶心智，把這個心智夯的死死的。除非消費(fèi)行為發(fā)生變化，否則用戶絕對不會更換品牌。

2、效果廣告

基于效果為基礎(chǔ)的廣告系統(tǒng)中，廣告主只需要為可衡量的結(jié)果付費(fèi)。簡單來講就是：可以看到廣告效果的廣告，簡稱效果廣告。

效果廣告的特點(diǎn)：短平快。

網(wǎng)易廣告平臺的效果廣告最重要的一點(diǎn)是當(dāng)天投入，當(dāng)天可以見效果，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大優(yōu)勢。并且在移動端投的廣告，消耗多少錢，有多少點(diǎn)擊量，多少下載量和注冊量，都可以監(jiān)控到，用數(shù)據(jù)來展示出來。在網(wǎng)易廣告平臺投的每一分錢，有哪些帶來了用戶，有哪些被浪費(fèi)掉了，都可以詳細(xì)的看到。

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